Guerre Instagram contre Snapchat, qui remporte le match ?

guerre snapchat instagram
Instagram est entré en guerre contre Snapchat, le but premier pour Insta (qui appartient à Facebook) est de reconquérir les audiences les plus jeunes qui ont massivement désertés Facebook pour aller s’amuser entre kids sur une app plus fun et complète : Snapchat

Insta continue son insolente et fulgurante remontée dans la hiérarchie des réseaux sociaux. Bien aidé en cela depuis son rachat par Facebook.

Accusé de copier la technologie, les produits de Snapchat. Instagram n’à pas le temps de s’excuser et continue d’engranger toujours plus d’utilisateurs et donc d’intéresser de plus en plus les marques.

700 Millions d’utilisateurs pour Instagram, en constante augmentation

statistiques utilisateurs instagram 2017
Cette courbe démontre la progression fulgurante d’Instagram 📈

Depuis 2013 et ses 90 Millions d’utilisateurs jusqu’à Avril 2017 et ses 700 Millions d’utilisateurs mensuels

300 Millions d’utilisateurs par mois pour Snapchat

utilisateurs d'instagram et de snapchat

Maintenant allons comparer les utilisateurs mensuels pour Instagram et Snapchat aux stories postés par ces mêmes utilisateurs. Dans ce graphique d’Août 2016 on à une première présentation claire.

Pour Snap, on notera que la croissance en nombre d’utilisateurs est toujours là. Mais le rythme de croissance n’est pas assez soutenu contrairement à son rival.

Les stories d’Instagram contre les stories Snapchat

stories instagram snapchat tous les utilisateurs
Maintenant comparons les stories, depuis leur lancement chez l’un et chez l’autre.

Elles font de l’ombre à Snapchat. Et quelle ombre ! 😱

La fulgurance est telle que 6 mois auront suffit à Instagram pour dépasser Snap en terme d’utilisation de stories.

Easy vu le nombre de d’utilisateurs ? Pas seulement.

Instagram rattrape son retard en copiant Snapchat

stories instagram comparaison snapchat

Stickers, stories et filtres Instagram, tous ces formats ont été copié par Instagram et c’est désormais totalement assumé par sa direction.

Son responsable Kevin Weil affirme sans détour :

« Si nous sommes honnêtes avec nous-mêmes, c’est comme ça que l’industrie de la tech marche et, franchement, c’est la façon dont toutes les industries fonctionnent. Les bonnes idées commencent dans un endroit, et elles se répandent dans l’ensemble de l’industrie. Félicitations à Snapchat pour avoir été le premier à faire les stories, mais le format va être adopté sur beaucoup de plateformes différentes »

et de rajouter :

« Je pense qu’il serait vraiment idiot de notre part de dire, « Oh, vous voyez cette bonne idée là-bas, qui répond réellement aux besoins des gens pour partager plus de moments de leur vie ? » Parce qu’une personne l’a déjà fait, nous ne pouvons même pas nous approcher de cette idée »

Snapchat n’à effectivement rien inventé ou déposé et à effectivement proposé toutes ces innovations en premier, mais Instagram avance vite, très vite.

Snapchat toujours numéro 1 chez les adolescents

Même si Instagram continue de grossir, Snapchat reste numéro 1 chez les ado. Loin d’être mort mais en légère difficulté, son coeur de cible semble resté fidèle… pour le moment, mais jusqu’à quand ?

adolescents snapchat reseaux sociaux

Les marques postent deux fois plus de Stories sur Instagram que sur Snapchat

part de voix des marques snapchat contre instagram
Selon une étude réalisée par L2 en Juillet 2017

L2 a suivi 89 marques qui possèdent à la fois un compte Instagram et Snapchat

Constatant que les commerçants ont affiché 1 347 Instagram Stories contre 614 Snapchat Stories.

Au cours de la semaine du 10 juillet, 41% des vendeurs ont utilisé Instagram Stories contre 9% des marques qui ont posté sur Snapchat.

Google voulait racheter Snapchat pour 30 Milliards

Ce fut en effet le cas en 2016. Snap à gentiment décliné la proposition. Comme Twitter, Snapchat avance aussi en solo pour le moment. Mais la encore jusqu’à quand ?

Google voulait aussi racheter Twitter en 2016, on voit ce que devient Twitter.

Pour le moment Google n’à toujours pas sauté le pas du social en rachetant une solution tierce. Wait and see ?

Instagram et/ou Snapchat quelle stratégie ?

Au delà des comparaisons et comme c’est souvent le cas entre médias sociaux, en terme e stratégie, et notamment stratégie publicitaire, le public et les habitudes sont bien sur différentes.

En fonction de votre cible et des résultats attendus, des formats que vous pouvez travailler…

Je vous en dirais plus sur les publicités Snapchat dans un prochain article. Inscris sur la plate-forme depuis le lancement, je n’ai à ce jour, jamais reçu de confirmation d’inscription 🙁

Instagram via Facebook ads à cet avantage non négligeable d’être tout de suite opérationnel et prêt à l’emploi pour partir à la conquête de nouveaux clients.

Août 2017. Sources : Instagram – Statista – Snapchat – L2 – Snaplytics

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