En 2023, les statistiques des réseaux sociaux de la Formule 1 ont considérablement baissé.

Les mentions de « Formule 1 » sur les médias sociaux ont baissé de 70,2 %, le nombre de nouveaux abonnés a diminué de 46,29 %, et la portée sociale a chuté de 64,1 %.

Formule 1, marketing et business sur Instagram

Pourtant la formule 1 et la FIA se réveillaient doucement mais surement sur Instagram et sur les réseaux sociaux en général.

Les nouveaux propriétaires et les jeunes pilotes de F1 se sont mis à fond sur les réseaux sociaux et, surprise, ça fonctionne.

Après des débuts timide sur Instagram et du contenu absent il semblerait que les équipes Marketing de la F1 tentent de se rattraper en proposant toujours plus de contenu exclusif pour rendre la discipline reine de l’automobile populaire et de nouveau attrayante.

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Parfois jugé à bout de souffle ou à l’agonie par ses détracteurs, La formule 1 qui existe depuis 1950, racheté en 2016 par Liberty Media tente depuis peu de passer un coup de polish sur une discipline vieillissante, autrefois peu ouverte et accessible et clairement élitiste et en retard sur les réseaux sociaux et le digital.

Allons regarder les comptes de la #f1 sur Instagram et voyons ce qu’il en est en terme d’engagement et de publications.

Audiences télé en berne et spectacle visible uniquement sur des chaines payantes. La faute notamment à plusieurs règles qui continuent de pénaliser les dépassements et le suspense.

De nombreux fans de Formule 1 se tournent désormais via les offres de F1 TV quand ce n’est pas directement en streaming sur des sites exotiques 🙃

La Formule 1 et son nouveau propriétaire doivent opérer des changements sociaux drastiques et investir davantage là ou se trouve désormais l’audience.

Instagram est un terrain de jeu propice pour la discipline reine du sport automobile qu’est la Formule 1.

La formule 1 est de nouveau un succès populaire et digital grâce à Netflix et Drive to Survive

Que l’on aime ou que l’on déteste ce show de Netflix qui va bientôt proposer une saison 4.

Drive to Survive à pu augmenter la fanbase de la Formule 1 de manière drastique en ramenant un public qui ne connaissait pas ou peu cette discipline.

Car oui c’est un show, de l' »entertainement » à l’américaine pur et dur.

Du storytelling de talent avec un montage parfait sur une plateforme que tout le monde regarde.

La promotion de la formule 1 et son interêt grandissant vient en très grande partie de Netflix.

Et ils le font très bien.

Les vrais coulisses, celles qui intéressent les gens avec un vrai documentaire qui à pris de court les chaines Télé.

La série superbement réalisée à donné un vrai coup de boost à la F1.

La saison 4 est très attendue, on espère un bon teasing en utilisant les Reels avant sa diffusion par les équipes Marketing de la F1 😉

Et qui continue sur sa lancée en proposant des reportages sous forme de biopic des légendes de ce sport automobile.

De jeunes pilotes talentueux et très actifs sur Instagram en phase avec leur public et leur génération

Charles Leclerc, Lando Norris, Georges Russel, Esteban Ocon… sont tous très actifs et possèdent du following important.

Des fans, des groupies, des haters.

Comme partout d’ailleurs. Quand leurs comptes Instagram sont bien gérés et collent à leur personnalité.

Alors le compte et le pilote sont gagnant, surtout si l’interaction est au rendez-vous.

Et surtout. Leurs sponsors sont contents.

Les pilotes de formule 1 sur Instagram sont des Mega influenceurs comme les autres.

Charles Leclerc dans son rôle sérieux de pilote Leader.

Quand Lando Norri, connu pour ses talents comiques et son rire légendaire joue pleinement et souvent la carte de l’humour sur son compte Instagram.

Ils compte tous plusieurs millions d’abonnés sur Instagram et ne gèrent pas directement leurs comptes.

Que font les équipes Marketing de la formule 1 sur Instagram et sur les réseaux sociaux ?

Très honnêtement. Je me posais très souvent la question.

Depuis quelques mois maintenant les équipes sociales du compte de la formule 1 sur Instagram se sont mis au boulot.

Pas encore de façon tout à fait optimale soyons clair.

Mais ils participent néanmoins à l’essor de la discipline.

Les nombreux formats de promotion disponible sur Instagram sont plus ou moins bien utilisés.

On est pas encore dans de l’immédiateté absolu comme peuvent le faire un compte comme 433 pour le football sans meme avoir les droits vidéos.

Ils arrivent parfois à créer des publications interessantes et fun grace aux messages radios par exemple.

La formule 1 sur le web aujourd’hui c’est un peu comme le foot : Du streaming à outrance et beaucoup de réseaux sociaux pour les les fans qui ne peuvent pas se payer un abonnement devenu trop cher pour regarder leur GP et pilotes favoris.

Même si on peut de nouveau regarder la Formule 1 en France le temps de quatre grand prix sur TF1, ce n’est pas suffisant et tout le monde attend une offre en streaming sérieuse de la part de Liberty Média.

Même si la formule 1 renoue avec une hausse de son chiffre d’affaire, elle se doit d’innover davantage.

Son nouveau CEO Stefano Domenicali precise notamment:

Sur le plan numérique, le nombre d’utilisateurs uniques sur le site et l’application de la F1 cette année a augmenté de 56 % par rapport à 2020. L’engagement social continue de croître, atteignant près de 35 millions d’interactions sociales pour le GP des États-Unis, soit 52 % de plus que le dernier GP des États-Unis n 2019. Une interaction sociale de 80 millions pour le GP d’Italie, un chiffre record pour la Formule 1. Le nombre total de ceux qui suivent la F1 sur les médias sociaux s’élève désormais à plus de 45 millions. »

« Les téléspectateurs sont à l’écoute et nous avons constaté une forte croissance par rapport à 2020 et 2019 sur de nombreux marchés, notamment en France, aux Pays-Bas, en Grèce, en Espagne, en Hongrie et aux États-Unis. F1 TV reste un excellent moyen pour nous de suivre toute l’action des week-ends de course. Le nombre de vues simultanées [sur F1 TV] pour les jours de course a toujours été plus de 2,7 fois supérieur à la moyenne de la saison 2020. »

Des offres de streaming de Formule 1 de plus en plus nombreuses

Regarder la f1 en streaming

Et elles sont même parfois en HD 😊

Le streaming est de plus en plus puissant que ça soit pour la Formule 1 ou pour le Football d’ailleur, la qualité du streaming est plutôt bonne et s’améliore d’années en années.

Suffisant pour regarder son Grand Prix préféré.

Impossible de suivre un Grand Prix en live texte, la vidéo est vitale en 2024.

A quand un Grand Prix disponible à la demande sur Ordinateur, mobile ou tablettes ?

Ou via un abonnement dédiée à la Formule 1 ou via un Netflix du sport automobile ?

En proposant son propre Stream on estime que la F1 pourrait générer plus de 400 millions de dollars

Nul doute que si ce sport souhaite exploser de nouveaux barrières et toucher de plus en plus de monde, il va falloir prendre ce virage avec des offres adaptées.

Et vite.

La f1 à déjà réalisé des partenariats de diffusion avec la plateforme de live streaming twitch pour le Grand Prix de Mexico.

Pourtant tout le monde s’accorde à dire que la F1 est en train de vivre un renouveau, notamment via les réseaux sociaux et notamment Instagram, même si sa mue est récente et plutôt lente.

Le compte Instagram officiel de la Formule 1

🏎 Chiffres Décembre 2021 : 16 Millions de followers14 857 publications – 75 abonnements

compte instagram formule1 1024x362 1


Ce compte est plutôt bon en qualité.

Peu en terme de quantité et tous les formats ne sont pas utilisés à bon escient.

De la rivalité de fans dans les commentaires #tbt Senna/Prost – Verstappen/Hamilton – Schumacher/reste du monde…

Un bon travail de recherche de photos d’archives, des posts avec de l’engagement et de nombreuses Stories pour tous les évènements autour des grand prix : Essais libres, Qualifications, Parade des pilotes et bien sur pendant le Grand Prix.

Quelques Lives mais de réponses en commentaires, peu ou pas de réponses en DM, un following fermé sur lui même.

Une gestion clairement old school en terme de communauté.

Lewis Hamilton en pole position sur Instagram

Lewis Hamilton est le pilote le plus en vu sur Instagram avec 25,7 Millions de followers, en pole position

Le compte Instagram d’Hamilton est l’exemple même du top compte sur Instagram.

Beaucoup de placement produits de ses sponsors (Bose, L’Oréal, Puma, MonsterEnergy..) entre les posts ou on le voit avec ses amis, son chien, ses articles de mode…

Tout est parfaitement calculé en terme d’image et de timing.

lewis hamilton instagram advertising

Pour la plupart des autres comptes de pilotes par contre, la gestion est très légère et pas du tout orienté performance.

Manque de followers, contenu de faible qualité, ou bien compte dépourvu de mention officielle. Le pire c’est quand le compte officiel n’existe même pas.

Une erreur grossière, quand on connait la base de fans colossale que cette discipline génère sur les réseaux sociaux

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Tous les Comptes Instagram des pilotes de Formule 1

🏆 🇬🇧 Lewis Hamilton 25,7 Millions de followers – 1 188 publications
🇫🇮 Valtteri Bottas 2,7 Millions de followers – 2,057 posts
🇲🇨 Charles Leclerc 5,7 Millions de followers – 902 posts
🇳🇱 Max Verstappen 6,6 Millions de followers – 1,546 posts
🇦🇺 Daniel Ricciardo 5,9 Millions de followers – 593 posts
🇩🇪 Sebastian Vettel Absent sur les réseaux sociaux
🇲🇽 Sergio Pérez 3 Millions de followers – 1,229 posts
🇪🇸 Carlos Sainz 3,7 Millions de followers – 980 posts
🇩🇪 Mick Shumacher 2.2 Millions de followers – 810 publications
🇪🇸 Fernando Alonso 3,7 Millions de followers – 2 303 publications
🇷🇺 Yuki Tsunoda 742 000 followers – 184 publications
🇩🇰 Nikita Mazepin 504 000 followers – 439 publications
🇫🇷 Esteban Ocon 1.2 Millions de followers – 1,173 posts
🇫🇷 Pierre Gasly 2.4 Millions de followers
🇨🇦 Lance Stroll 656 000 followers
🇫🇮 Kimi Räikkönen 2,6 Millions de followers
🇹🇭 Alexander Albon 1.3 Millions de followers
🇬🇧 Georges Russel 2,6 Millions de followers
🇬🇧 Lando Norris 4,5 Millions de followers
🇨🇦 Nicholas Latifi 325 000 followers

Comptes Instagram des écuries de formule 1

Du côté des constructeurs on s’en sort un peu mieux.

La palme du community Management est à attribué à Mercedes F1.

Qui « troll » intelligemment ses concurrents ou les congratules.

Ils répondent souvent à leurs messages et c’est assez bien fait 🙂

Mention spéciale pour McLaren qui propose de nombreux clichés du passé, de vrais inédits et une actualité bien transcrite sur Instagram.

Pour le reste c’est assez basique, parfois trop de contenu pour pas grand chose via les stories.

🏆 🇩🇪 Mercedes f1 8,2 Millions de followers


🇬🇧 McLaren f1 4.3 Millions de followers


🇦🇹 Red Bull f1 7,1 Millions d’abonnés


🇮🇹 Ferrari f1 7,6 Millions de followers


🇬🇧 Williams f1 1,8 Millions


🇫🇷 Alpine F1 2,2 Millions de followers


🇦🇹 Alpha Tauri 2M d’abonnés


🇺🇸 Haas f1 707 000 followers – 1058 posts


🇬🇧Aston martin f1 2,1 Millions de Followers


🇨🇭 Alfa Romeo Racing 1,5 millions de followers

Comptes Instagram des sponsors de la formule 1

Les marques et sponsors sont bien évidemment présents sur les réseaux sociaux.

Pour les 3 premières on ne mentionne que rarement la Formule 1, voir jamais.

Pour le dernier entrant, par contre, Crypto.com le coup est plutôt bien joué avec des posts relatifs aux Grand Prix avec des lots et autres jeux en cours.

⌚️ Rolex 12,3 Millions de followers
✈️ Emirates 4.6 Millions de followers
🍺 Heineken 478 000 followers
Crypto.com 680 000 followers
Aramco – 222 000 followers

Les anciens pilotes de F1, les retraités de la formule 1 sur Instagram

🇩🇪 Nico Rosberg 1,8 Millions de followers
🇩🇪 Michael Schumacher 1 Millions de followers
🇫🇷 Alain Prost 143 000 followers

Les circuits et promoteurs de Formule 1 présents sur Instagram

Pour les circuits et les promoteurs aussi il y à un réel intérêt à être présent sur Instagram.

L’activité d’un circuit ne se résume pas à une seule course de F1 par an, quand ce n’est pas un tracé urbain et encore.

Proposer des animations, jeux, vente de billets exclusifs, évènements dédiés. Beaucoup de moyens sont possible pour générer du business, produits dérivés, billeterie…

La encore, peu de circuits utilisent tout le potentiel d’Instagram (e-commerce, Publicité, promotion via influenceurs…). Certains sortent un peu du lot et veulent booster leur revenus en ligne via les réseaux sociaux.

🇦🇺 Grand Prix d’Australie – Albert park Street Circuit
🇧🇭 Grand Prix de Bahrein – Bahrein International circuit
🇷🇺 Grand Prix de Russie – Sochi Autodrom
🇪🇸 Grand Prix d’Espagne – Circuit de Barcelona Catalunya
🇦🇿 Grand Prix d’Azerbaidjan – Baku Street Circuit
🇨🇦 Grand Prix du Canada – Grand Prix du Canada
🇬🇧 Grand Prix d’Angleterre – Silverstone Circuit
🇧🇪 Grand Prix de Belgique – Circuit de Spa-Francorchamps
🇮🇹 Grand Prix d’Italie – Monza Autodromo
🇸🇬 Grand Prix de Singapour – f1 Night Race
🇲🇾 Grand Prix de Malaisie – Sepang Circuit
🇺🇸 Grand Prix des USA – Circuit of the americas
🇧🇷 Grand Prix du Brésil – Interlagos Circuit
🇦🇪 Grand Prix des Emirats Arabes Unis – Yas Marina Street circuit
🇫🇷 Grand Prix de France – Circuit Paul Ricard

Les vidéos et résumé des grand prix de F1 sur Youtube et en video sur Instagram

Sur youtube c’est déjà le cas.

Par contre la chaîne vidéo Instagram (ex-IGTV) du compte F1 est encore bien trop pauvre et ne propose ni le contenu attendu et surtout pas adapté au format natif vertical.

Même si on peut depuis passé en horizontal sur IGTV.

Il faudrait plus de contenu exclusif pour cette plateforme, plus de créativité pour nous montrer autre chose, les vrais coulisses et pas uniquement en utilisant les stories Instagram.

Les Reels devraient leur permettre de pouvoir partager du contenu éducatif.

Et c’est ce qui manque terriblement à la F1 de nos jours.

Les spectateurs en sont pourtant friands.

Bref la F1 est encore loin du compte sur Instagram.

Mais elle se donne les moyens de ses ambitions, nul doute que nous aurons le droit à toujours plus de contenu.

Dites moi si vous pensez que la F1 est sur la bonne voix sur Instagram ? Et partout ailleurs ?

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