La formule 1 sur Instagram

formule 1 statistiques instagram

La formule 1 existe depuis 1950, racheté en 2016 par Liberty Media qui tente depuis peu de passer un coup de polish sur une discipline vieillissante, peu ouverte et accessible et en retard sur les réseaux sociaux. Regardons les comptes de #f1 sur Instagram et voyons ce qu’il en est en terme d’engagement et de publications.

Audiences télé en berne, prix des places en tribunes trop chères, spectacle absent. La faute notamment à plusieurs règles qui continuent de pénaliser les dépassements et le suspense.

La Formule 1 et son nouveau propriétaire doivent opérer des changements sociaux drastiques et investir davantage là ou se trouve désormais l’audience. Instagram est un terrain de jeu propice pour la discipline reine du sport automobile qu’est la Formule 1.

Les nombreux formats de promotion disponible peuvent booster les publications, les grand-prix et de facto la fréquentation et les audiences (Même si le problème réside encore via les chaînes à péage).

La formule 1 sur le web aujourd’hui c’est un peu comme le foot : Du streaming à outrance et beaucoup de réseaux sociaux pour les les fans qui ne peuvent pas se payer un abonnement devenu trop cher pour regarder leur GP et pilotes favoris.

Du streaming vers le social media il n’y à qu’un pas

live formule 1

C’est beau et ça rime, c’est de moi 😊

Le streaming est de plus en plus puissant, la qualité du streaming est plutôt bonne, sans être non en full HD. Suffisant pour regarder son Grand Prix préféré.

Impossible de suivre un Grand Prix en live texte, la vidéo est vitale .

A quand un Grand Prix disponible à la demande sur Ordinateur, mobile ou tablettes ? Ou via un abonnement dédiée à la Formule 1 ou via un NetFlix du sport automobile ?

Pourtant tout le monde s’accorde à dire que la F1 est en train de vivre un renouveau, notamment via les réseaux sociaux et notamment Instagram, même si sa mue est récente et plutôt lente.

Le compte Instagram officiel de la Formule 1

🏎 Chiffres Aout 2017 : 3,1 Millions de followers3717 posts

compte formule1 instagram
Ce compte est plutôt bon en qualité, pas mal de posts old school, parce que beaucoup de fans pensent que la F1 c’était mieux avant 😢

De la rivalité des fans dans les commentaires #tbt Senna/Prost – Vettel/Hamilton – Schumacher/reste du monde…

Un bon travail de recherche de photos d’archives, des posts avec de l’engagement et de nombreuses stories pour tous les évènements autour des grand prix : Essais libres, Qualifications, Parade des pilotes et bien sur pendant le Grand Prix.

post intagram vettel champagne

Lewis Hamilton en pole position sur Instagram

Lewis Hamilton est le pilote le plus en vu sur Instagram avec 4,6 Millions de followers, en pole position et de très loin devant le double champion du Monde Espagnol Fernando Alonso. Felipe Massa complète le podium.

Le compte Instagram d’Hamilton est l’exemple même du top compte sur Instagram. Beaucoup de placement produits de ses sponsors (Bose, L’Oréal, Puma, MonsterEnergy..) entre les posts ou on le voit avec ses amis, son chien, ses articles de mode…

Tout est parfaitement calculé en terme d’image et de timing.

lewis hamilton instagram advertising

Pour la plupart des autres comptes de pilotes par contre, la gestion est très légère et pas du tout orienté performance. Manque de followers, contenu de faible qualité, ou bien compte dépourvu de mention officielle. Le pire c’est quand le compte officiel n’existe même pas.

Une erreur grossière, quand on connait la base de fans colossale que cette discipline génère sur les réseaux sociaux

Comptes Instagram des pilotes de f1 saison 2017

🏆 🇬🇧 Lewis Hamilton 4,6 Millions de followers – 2647 posts
🇪🇸 Fernando Alonso 1,7 Millions de followers – 995 posts
🇧🇷 Felipe Massa 1 Million de followers – 1703 posts
🇳🇱 Max Verstappen 1 Million de followers – 700 posts
🇦🇺 Daniel Ricciardo 975 000 followers – 435 posts
🇫🇮 Valtteri Bottas 425 000 followers – 731 posts
🇩🇪 Sebastian Vettel Absent sur les réseaux sociaux
🇲🇽 Sergio Pérez 383 000 followers – 506 posts
🇪🇸 Carlos Sainz 349 000 followers – 980 posts
🇫🇷 Romain Grosjean 341 000 followers – 1503 posts
🇩🇪 Nico Hülkenberg 300 000 followers – 292 posts
🇷🇺 Daniil Kvyat 220 000 followers – 316 posts
🇧🇪 Stoffel Vandoorne 164 000 followers – 1002 posts
🇩🇰 Kevin Magnussen 156 000 followers – 293 posts
🇫🇷 Esteban Ocon 128 000 followers – 729 posts
🇸🇪 Marcus Ericsson 123 000 followers – 922 posts
🇩🇪 Pascal Wehrlein 120 000 followers – 93 posts
🇬🇧 Jolyon Palmer 106 000 followers – 181 posts
🇨🇦 Lance Stroll 97 500 followers – 325 posts
🇫🇮 Kimi Räikkönen Trop froid pour créer un compte ❄️

Comptes Instagram des écuries de f1 saison 2017

Du côté des constructeurs on s’en sort un peu mieux. Mention spéciale pour McLaren qui propose de nombreux clichés du passé, de vrais inédits et une actualité bien transcrite sur Instagram.

Pour le reste c’est assez basique, parfois trop de contenu pour pas grand chose via les stories, comme le fait trop souvent Renault F1 par exemple.

🏆 🇩🇪 Mercedes f1 1,6 Millions de followers – 3093 posts
🇬🇧 McLaren f1 1.6 Millions de followers – 2078 posts
🇦🇹 Red Bull f1 1,5 Millions – 2087 posts
🇮🇹 Ferrari f1 1,4 Millions de followers – 1632 posts
🇬🇧 Williams f1 461 000 followers – 899 posts
🇫🇷 Renault f1 446 000 followers – 2076 posts
🇦🇹 Toro Rosso f1 353 000 – 1187 posts
🇺🇸 Haas f1 276 000 followers – 1058 posts
🇮🇳 Force India f1 248 000 Followers – 1097 posts
🇨🇭 Sauber f1 202 000 followers – 1365 posts

Comptes Instagram des sponsors de la formule 1 en 2017

Les marques et sponsors sont bien évidemment présents sur les réseaux sociaux. Pour les 3 premières on ne mentionne que rarement la Formule 1, voir jamais.

Pour le dernier entrant, par contre, l’entrée en matière est maitrisée avec cette vidéo ou l’on voit le vainqueur du Grand Prix de Hongrie, Sebastien Vettel célébrer sa victoire au Champagne.

Dans ce cas précis, nous sommes à la place de la bouteille de Champagne, ici la marque Carbon. On se voit embarqué en mode première personne avec une GoPro et c’est parti pour la secousse. Original et novateur.

⌚️ Rolex 5,2 Millions de followers – 600 posts
✈️ Emirates 2.4 Millions de followers – 888 posts
🍺 Heineken 230 000 followers – 176 posts
🍾 Champagne Carbon 14700 Followers – 101 posts

Les anciens pilotes de F1, les retraités de la formule 1 sur Instagram

🇩🇪 Nico Rosberg 1,1 Millions de followers – 1073 posts
🇩🇪 Michael Schumacher 258 000 followers – 114 posts
🇫🇷 Alain Prost 3 848 followers – 47 posts

 

Les circuits de Formule 1 présents sur Instagram

Pour les circuits et les promoteurs aussi il y à un réel intérêt à être présent sur Instagram.

L’activité d’un circuit ne se résume pas à une seule course de F1 par an, quand ce n’est pas un tracé urbain et encore.

Proposer des animations, jeux, vente de billets exclusifs, évènements dédiés. Beaucoup de moyens sont possible pour générer du business, produits dérivés, billeterie…

La encore, peu de circuits utilisent tout le potentiel d’Instagram (e-commerce, Publicité, promotion via influenceurs…). Certains sortent un peu du lot et veulent booster leur revenus en ligne via les réseaux sociaux.

🇦🇺 Grand Prix d’Australie – Albert park Street Circuit
🇧🇭 Grand Prix de Bahrein – Bahrein International circuit
🇷🇺 Grand Prix de Russie – Sochi Autodrom
🇪🇸 Grand Prix d’Espagne – Circuit de Barcelona Catalunya
🇦🇿 Grand Prix d’Azerbaidjan – Baku Street Circuit
🇨🇦 Grand Prix du Canada – Grand Prix du Canada
🇬🇧 Grand Prix d’Angleterre – Silverstone Circuit
🇧🇪 Grand Prix de Belgique – Circuit de Spa-Francorchamps
🇮🇹 Grand Prix d’Italie – Monza Autodromo
🇸🇬 Grand Prix de Singapour – f1 Night Race
🇲🇾 Grand Prix de Malaisie – Sepang Circuit
🇺🇸 Grand Prix des USA – Circuit of the americas
🇧🇷 Grand Prix du Brésil – Interlagos Circuit
🇦🇪 Grand Prix des Emirats Arabes Unis – Yas Marina Street circuit
🇫🇷 Grand Prix de France – Circuit Paul Ricard

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