La formule 1 sur Instagram 🏎 Stratégie média sociaux de la F1 sur Insta

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La formule 1 sur Instagram, stratégie sociale et chiffres

La formule 1 se réveil doucement mais surement sur Instagram et sur les réseaux sociaux en général. Après des débuts timide et du contenu absent il semblerait que les équipes Marketing de la F1 tentent de se rattraper en proposant toujours plus de contenu exclusif pour rendre la discipline reine de l’automobile populaire et de nouveau attrayante.

Parfois jugé à bout de souffle ou à l’agonie par ses détracteurs, La formule 1 qui existe depuis 1950, racheté en 2016 par Liberty Media tente depuis peu de passer un coup de polish sur une discipline vieillissante, peu ouverte et accessible et en retard sur les réseaux sociaux.

Allons regarder les comptes de la #f1 sur Instagram et voyons ce qu’il en est en terme d’engagement et de publications.

Audiences télé en berne, prix des places en tribunes trop chères, spectacle absent. La faute notamment à plusieurs règles qui continuent de pénaliser les dépassements et le suspense.

La Formule 1 et son nouveau propriétaire doivent opérer des changements sociaux drastiques et investir davantage là ou se trouve désormais l’audience.

Instagram est un terrain de jeu propice pour la discipline reine du sport automobile qu’est la Formule 1.

D’autant que leurs amis en formule électrique mettent déjà le paquet en terme de création de contenu

Que font les équipes Marketing de la formule 1 sur Instagram et sur les réseaux sociaux ?

Les nombreux formats de promotion disponible peuvent booster les publications, les grand-prix et de facto la fréquentation et les audiences (Même si le problème réside encore via les chaînes à péage).

La formule 1 sur le web aujourd’hui c’est un peu comme le foot : Du streaming à outrance et beaucoup de réseaux sociaux pour les les fans qui ne peuvent pas se payer un abonnement devenu trop cher pour regarder leur GP et pilotes favoris.

Même si on peut de nouveau regarder la Formule 1 en France le temps de quatre grand prix sur TF1, ce n’est pas suffisant et tout le monde attend une offre en streaming sérieuse de la part de Liberty Média.

Même si la formule 1 renoue avec une hausse de son chiffre d’affaire, elle se doit d’innover davantage.

Du streaming vers le social media il n’y à qu’un pas

Regarder la f1 en streaming

C’est beau et ça rime, c’est de moi 😊

Le streaming est de plus en plus puissant, la qualité du streaming est plutôt bonne, sans être non en full HD. Suffisant pour regarder son Grand Prix préféré.

Impossible de suivre un Grand Prix en live texte, la vidéo est vitale en 2019.

A quand un Grand Prix disponible à la demande sur Ordinateur, mobile ou tablettes ? Ou via un abonnement dédiée à la Formule 1 ou via un NetFlix du sport automobile ?

En proposant sont propre Stream on estime que la F1 pourrait générer plus de 400 millions de dollars

Pourtant tout le monde s’accorde à dire que la F1 est en train de vivre un renouveau, notamment via les réseaux sociaux et notamment Instagram, même si sa mue est récente et plutôt lente.

Le compte Instagram officiel de la Formule 1

🏎 Chiffres Aout 2019 : 7,5 Millions de followers7560 posts

compte formule1 instagram
Ce compte est plutôt bon en qualité, pas mal de posts old school, parce que beaucoup de fans pensent que la F1 c’était mieux avant 😢

De la rivalité des fans dans les commentaires #tbt Senna/Prost – Vettel/Hamilton – Schumacher/reste du monde…

Un bon travail de recherche de photos d’archives, des posts avec de l’engagement et de nombreuses Stories pour tous les évènements autour des grand prix : Essais libres, Qualifications, Parade des pilotes et bien sur pendant le Grand Prix.

post intagram vettel champagne

Lewis Hamilton en pole position sur Instagram

Lewis Hamilton est le pilote le plus en vu sur Instagram avec 12,4 Millions de followers, en pole position

Le compte Instagram d’Hamilton est l’exemple même du top compte sur Instagram. Beaucoup de placement produits de ses sponsors (Bose, L’Oréal, Puma, MonsterEnergy..) entre les posts ou on le voit avec ses amis, son chien, ses articles de mode…

Tout est parfaitement calculé en terme d’image et de timing.

lewis hamilton instagram advertising

Pour la plupart des autres comptes de pilotes par contre, la gestion est très légère et pas du tout orienté performance. Manque de followers, contenu de faible qualité, ou bien compte dépourvu de mention officielle. Le pire c’est quand le compte officiel n’existe même pas.

Une erreur grossière, quand on connait la base de fans colossale que cette discipline génère sur les réseaux sociaux

Comptes Instagram des pilotes de f1 saison 2019

🏆 🇬🇧 Lewis Hamilton 12,4 Millions de followers – 2647 posts
🇫🇮 Valtteri Bottas 1,1 Millions de followers – 1385 posts
🇲🇨 Charles Leclerc 1,7 Millions de followers
🇳🇱 Max Verstappen 2,5 Million de followers – 700 posts
🇦🇺 Daniel Ricciardo 2,4 Millions de followers – 435 posts
🇩🇪 Sebastian Vettel Absent sur les réseaux sociaux
🇲🇽 Sergio Pérez 662 000 followers – 506 posts
🇪🇸 Carlos Sainz 801 000 followers – 980 posts
🇫🇷 Romain Grosjean 641 000 followers – 1503 posts
🇩🇪 Nico Hülkenberg 644 000 followers – 292 posts
🇷🇺 Daniil Kvyat 320 000 followers – 316 posts
🇩🇰 Kevin Magnussen 319 000 followers – 293 posts
🇫🇷 Esteban Ocon 407 000 followers – 729 posts
🇫🇷 Pierre Gasly 533 000 followers
🇨🇦 Lance Stroll 198 000 followers – 325 posts
🇫🇮 Kimi Räikkönen 1,1 Millions de followers
🇹🇭 Alexander Albon 108 000 followers
🇬🇧 Georges Russel 298 000 followers
🇬🇧 Lando Norris 737 000 followers

Comptes Instagram des écuries de formule 1

Du côté des constructeurs on s’en sort un peu mieux. Mention spéciale pour McLaren qui propose de nombreux clichés du passé, de vrais inédits et une actualité bien transcrite sur Instagram.

Pour le reste c’est assez basique, parfois trop de contenu pour pas grand chose via les stories, comme le fait trop souvent Renault F1 par exemple.

🏆 🇩🇪 Mercedes f1 3,3 Millions de followers – 3093 posts
🇬🇧 McLaren f1 4.3 Millions de followers – 2078 posts
🇦🇹 Red Bull f1 3,3 Millions – 2087 posts
🇮🇹 Ferrari f1 3,5 Millions de followers – 1632 posts
🇬🇧 Williams f1 825 000 followers – 899 posts
🇫🇷 Renault f1 1 Million de followers – 2076 posts
🇦🇹 Toro Rosso f1 793 000 abonnés – 1187 posts
🇺🇸 Haas f1 707 000 followers – 1058 posts
🇮🇳 Racing Point F1 516 000 Followers – 1097 posts
🇨🇭 Alfa Romeo Racing 760 000 followers – 1365 posts

Comptes Instagram des sponsors de la formule 1

Les marques et sponsors sont bien évidemment présents sur les réseaux sociaux. Pour les 3 premières on ne mentionne que rarement la Formule 1, voir jamais.

Pour le dernier entrant, par contre, l’entrée en matière est maitrisée avec cette vidéo ou l’on voit le vainqueur du Grand Prix de Hongrie, Sebastien Vettel célébrer sa victoire au Champagne.

Dans ce cas précis, nous sommes à la place de la bouteille de Champagne, ici la marque Carbon. On se voit embarqué en mode première personne avec une GoPro et c’est parti pour la secousse. Original et novateur.

⌚️ Rolex 10 Millions de followers – 600 posts
✈️ Emirates 4.6 Millions de followers – 888 posts
🍺 Heineken 478 000 followers – 176 posts
🍾 Champagne Carbon 30 800 Followers – 101 posts

Les anciens pilotes de F1, les retraités de la formule 1 sur Instagram

🇩🇪 Nico Rosberg 1,4 Millions de followers – 1073 posts
🇩🇪 Michael Schumacher 607 000 followers – 114 posts
🇫🇷 Alain Prost 43 100 followers – 47 posts

Les circuits de Formule 1 présents sur Instagram

Pour les circuits et les promoteurs aussi il y à un réel intérêt à être présent sur Instagram.

L’activité d’un circuit ne se résume pas à une seule course de F1 par an, quand ce n’est pas un tracé urbain et encore.

Proposer des animations, jeux, vente de billets exclusifs, évènements dédiés. Beaucoup de moyens sont possible pour générer du business, produits dérivés, billeterie…

La encore, peu de circuits utilisent tout le potentiel d’Instagram (e-commerce, Publicité, promotion via influenceurs…). Certains sortent un peu du lot et veulent booster leur revenus en ligne via les réseaux sociaux.

🇦🇺 Grand Prix d’Australie – Albert park Street Circuit
🇧🇭 Grand Prix de Bahrein – Bahrein International circuit
🇷🇺 Grand Prix de Russie – Sochi Autodrom
🇪🇸 Grand Prix d’Espagne – Circuit de Barcelona Catalunya
🇦🇿 Grand Prix d’Azerbaidjan – Baku Street Circuit
🇨🇦 Grand Prix du Canada – Grand Prix du Canada
🇬🇧 Grand Prix d’Angleterre – Silverstone Circuit
🇧🇪 Grand Prix de Belgique – Circuit de Spa-Francorchamps
🇮🇹 Grand Prix d’Italie – Monza Autodromo
🇸🇬 Grand Prix de Singapour – f1 Night Race
🇲🇾 Grand Prix de Malaisie – Sepang Circuit
🇺🇸 Grand Prix des USA – Circuit of the americas
🇧🇷 Grand Prix du Brésil – Interlagos Circuit
🇦🇪 Grand Prix des Emirats Arabes Unis – Yas Marina Street circuit
🇫🇷 Grand Prix de France – Circuit Paul Ricard

Drive to Survive, Netflix au secours de la Formule 1 via une série en Streaming

Le vrai succès de la Formule 1 c’est bel et bien le documentaire diffusé en exclusivité sur Netflix à une cible plus jeune qui à pu découvrir les coulisses de la F1.

Les vrais coulisses, celles qui intéressent les gens avec un vrai documentaire qui à pris de court les chaines Télé.

La série superbement réalisée à donné un vrai coup de boost à la F1.

La saison 2 est très attendu, on espère un bon teasing via IGTV avant sa diffusion par les équipes Marketing de la F1 😉

Les vidéos et résumé des grand prix de F1 sur Youtube et IGTV

Sur youtube c’est déjà le cas. Par contre la chaîne IGTV du compte F1 est encore bien trop pauvre et ne propose ni le contenu attendu et surtout pas adapté au format natif vertical.

Même si on peut depuis passé en horizontal sur IGTV.

Il faudrait plus de contenu exclusif pour IGTV, plus de créativité pour nous montrer autre chose, les vrais coulisses et pas uniquement en utilisant les stories Instagram.

Bref la F1 est encore loin du compte sur Instagram. Mais elle se donne les moyens de ses ambitions, nul doute que nous aurons le droit à toujours plus de contenu

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