Vous recherchez un moyen d’identifier les faux influenceurs sur Instagram ou ailleurs sur n’importe quel réseau social ?
Bonne nouvelle, c’est tout à fait possible.
Dans cet article sous forme de guide je vais vous expliquer :
- Les méthodes employées par les fraudeurs pour augmenter leurs abonnés
- Le cout de la Fraude et son usage sur Instagram
- Les techniques et outils pour analyser un compte d’Influenceur
- Auditer une audience Instagram et constater le fake abonné
- Les arnaques misent en place contre les Marques
- Un moyen de contrer la fraude et ne pas vous faire avoir
Allons-y, mais avant cela un peu de chiffres ⬇️
L’industrie du Marketing d’influence à généré en 2021, un montant de 12 Milliards de dollar uniquement sur Instagram.
L’occasion pour les faux influenceurs, les fraudeurs et autres arnaqueurs de profiter de la manne financière qu’offre Instagram.
Les Marques et annonceurs dépensent de plus en plus chaque année et recherchent toujours plus de nouveaux influenceurs.
Utilisent les meilleurs outils pour trouver un influenceur et recherchent l’authenticité, l’engagement et la rentabilité via ce nouveau média populaire.
Du plus gros au plus petit. Les micro influenceurs et nano influenceurs offrent souvent de bien meilleurs résultats en terme de performance.
Je vais vous donner la possibilité de profiter gratuitement d’un outil normalement payant pour aller tester 3 comptes Instagram et ainsi vous faire idée.
Faire grossir un compte Instagram artificiellement en achetant des followers
L’industrie du marketing d’influence vaut maintenant des milliards de dollars, mais une étude réalisée par Social Chain sur près de 10 000 influenceurs montrait que jusqu’à 25% de ces influenceurs ont payés pour obtenir de faux abonnés tous issus de fermes de robots illégales.
Acheter des followers c’est malheureusement monnaie courante sur Instagram
😳Une ferme de bots, faux abonnés que l’on peut acheter pour son compte Instagram
En 2020 l’industrie globale de l’influence Marketing à générer entre 5 et 10 Millards de dollars.
Et tous les voyants sont au vert pour que cela continue de plus belle avec des chiffres et des montants toujours plus haut dans les prochaines années.
Marketing d'Influence – Avec les meilleurs Créateurs
Gestion de Compte – Messages, Commentaires
Création de Contenu – Montage et conception vidéo
Une infographie complète du marché du marketing d’influence en 2022
Voici l’état des lieux du marché de l’influence sur les réseaux sociaux en 2022.
Et comment il va évoluer en 2023.
Très visuelle, cette infographie complète avec laquelle vous allez vite comprendre pourquoi l’engouement autour des influenceurs est toujours aussi forte.
🎯De plus en plus de plate-formes disponible
🥤Un intérêt grandissant pour les marques (de toutes tailles)
📈Une industrie en hausse chaque année
🔥des résultats toujours plus importants
🥂des gains par campagne en hausse
Comment démasquer les influvoleurs fraudeurs sur Instagram et ailleurs ?
Même si la fraude sévit il faut tout de même saluer ceux qui travaillent proprement, travaillent sur le long terme, ont une réelle stratégie, traitent correctement les marques et leur partenaires.
❤️ Bref la majeure partie du business du plus petit au plus gros (souvent les plus petits en fait…) et tous ceux qui savent rester humble et qui produisent du contenu de qualité.
On vous aime les gars.
Maintenant pour tous les influvoleurs et pour tous les autres escrocs, voyons voir comment les traquer et les déceler.
La Fraude : Le plus gros secret du Marketing d’influence sur Instagram
Forcément un aussi gros gâteau attire la convoitise des escrocs via les outils d’achat de followers, les fermes de bots en tout genre, les faux profils et donc les faux influenceurs.
🤦🏼♂️Tout le monde est au courant. Tout le monde le sait dans « la profession » mais personne n’à vraiment l’air de bien cerner l’ampleur du problème.
😏Ou fait semblant de ne pas savoir, joue la carte du 100% clean.
Profiter de l’aubaine, en encaissant un maximum d’argent avant que le couperet ne leur tombe dessus.
Les bonnes pratiques d’aujourd’hui ou plutôt celles qui sont le plus on moins tolérés par Instagram, les agences et les influenceurs sont les prochaines mauvaises pratiques de demain.
Instagram / Facebook finira bien par sévir et un beau matin des comptes et donc des business entiers vont s’effondrer.
Comme l’a fait Google par le passé en pénalisant lourdement plusieurs sites internet en déployant des mises à jour qui ont vu s’écrouler des petits business mais aussi de grandes entreprises mondiales aux méthodes borderline, totalement illégales voir suicidaires.
Toutes orchestrées par la fameuse réponse : Désolé c’était pas nous c’était le stagiaire/agence
Si vous n’êtes pas familier de ces pratiques pourtant pas si lointaines , on parle ici plus particulièrement des méthodes de black hat seo peu pérennes mais extrêmement performantes à cours termes.
Google Panda, Pinguin et tous autres noms d’animaux par la suite sont des mises à jour de l’algorithme qui ont à chaque fois vu le moteur progressé / se nettoyer / purger.
Rayez la mention / utile – inutile.
Instagram, par moment, me fait penser que les sanctions vont tomber prochainement, la mise à jour de l’algorithme et les progrès de l’intelligence artificielle et le machine learning permettront de détecter et de sanctionner les comptes de plus en plus rapidement dans les prochains mois/années.
💰En attendant les fraudeurs sont la et font des sous.
💵Beaucoup d’oseille même.
Si vous suivez l’actualité Instagram, sachez que la guerre est déclaré contre la fraude.
Ici une fonction mise en lumière par Jane M Wong, qui sait tout avant tout le monde 😉
Instagram met en place plusieurs solutions pour bloquer / traquer les systèmes de fraude et y dépense beaucoup.
D’autres part depuis la création du Brands Collab Manager géré par Facebook…. L’outil de recherche d’Influenceurs gratuit par Facebook
N’espérez pas rentrez si vous avez fraudé.
Vous allez vite vous faire dégager, en fait vous ne passerez pas l’entrée si vous avez acheté des followers en masse.
Ça se verra.
En plus des outils, il y aura une validation humaine par des équipes dédiées.
Qu’est-ce que la fraude sur Instagram et comment éviter les arnaques de l’influence Marketing ?
On va commencer par expliquer et définir la fraude puis la fraude sur Instagram.
La définition de la fraude : Acte malhonnête fait dans l’intention de tromper en contrevenant à la loi ou aux règlements
Dans le cadre d’Instagram ça se traduit par
- Acquisition artificielle d’abonnés. L’achat de followers Instagram 💰
- Obtenir plus de likes en provenance de faux comptes. Achat de J’aime ❤️
- Faux commentaires et DM, fausses interactions écrite ayant pour but d’améliorer le taux d’engagement 🚀
- Achat de vues de video Instagram 📹
- Achat de mentions @ Shoutouts 🙋🏼♀️
🧙♀️Comme vous pouvez le constater on peut quasiment tout acheter pour jouer à l’apprenti influenceur sur Instagram.
Sauf qu’il existe désormais des outils de plus en plus puissant, parfois à la limite du détectable.
La fraude se professionnalise, comme les influenceurs 😏
Pourquoi la fraude à l’influence est à la mode sur Instagram
💵Pour l’argent.
Cet article est terminé, merci de l’avoir lu 👋🏼
Plus sérieusement.
Un « influenceur » qui peut aller charger une marque entre 100 euro et jusqu’à 1000 euro voir plus par post, ça peut peut vite chiffrer si on monte son business de fraudeur en allant acheter 20 000 followers, une grosse centaine de commentaires et de likes, acheter un peu de contenu sur des plate-formes de partage ou de création, créer un peu de contenu quand on reçoit les produits, pas forcement du meilleur effet d’ailleurs…
une petite dizaine de campagnes par mois, voir beaucoup plus si je fais ça tout le temps.
Et si je fais plus qu’un seul fake profil ? Une ferme de fake influenceurs ? 👨🏽🌾
Je vous laisse chiffrer.
Le coût moyen d’un post sponsorisé sur Instagram par nombre de followers
S’agissant de statistiques de 2017 et depuis l’apparition des stories, IGTV on peut proposer plus d’options à la vente et on peut négocier bien plus en direct.
La marque ou l’agence s’en contentera, elle à vue, elle n’a rien dit mais elle à perdue.
Les réels perdants ce sont nous, vous : les petits artisans du social media marketing, les influenceurs bosseurs, les marques honnêtes, les accro à la performance qui savent démasquer les fakes influenceurs, les créateurs de contenu de qualité floués par les voleurs…
Il est temps d’aller stopper l’hémorragie et de nettoyer le business de l’influence Marketing avant qu’il se tire une balle dans le pied.
Il existe un outil performant qui va vous donner accès à des données qui vont vous permettre de démasquer les tricheurs et les faux influenceurs.
Cet outil c’est Inflact
Le guide pour détecter les faux influenceurs sur Instagram
Avant de rentrer dans l’explication de l’outil, voici une étude réalisée en 2018.
Points North Group a pu mesurer le pourcentage de faux abonnés (fake followers) atteints dans les campagnes d’influence des marques qui apparaissent dans le listing ci-dessous.
Le résultat se passe de commentaire.
➡️78% de faux abonnés via les influenceurs pour les campagnes du groupe Ritz Carlton 👏
Plus des trois quarts des investissements publicitaires de la marque sur Instagram en mars ont été avalés par de faux abonnés, des comptes robots achetés en masse.
➡️39% de fraude aux faux abonnés pour L’occitane en Provence 👏
Unilever par la voix de son directeur de communication, Keith Weed à annoncé que désormais les faux influenceurs seraient écartés de toutes les campagnes d’influence de la multinationale.
C’est tout à fait honorable de la part d’un vendeur de lessive d’ordonner la fin du game des fakes influenceurs.
Nettoyons donc l’influence sur Instagram à coup de détergent avec l’ami Keith.
Détecter les faux abonnés Instagram, les « fakes followers »
Entrons maintenant dans le détail et allons analyser un compte d’influenceur Instagram, pas trop gros, ni trop petit pour comprendre comment les démasquer facilement.
Mais avant de sortir le 🔫allons regarder ce que Inflact propose.
C’est le meilleur site qui permet de démasquer les faux influenceurs et tricheurs sur Instagram.
Auditer votre compte Instagram gratuitement, recevez un rapport complet
Inflact vous permet avant tout d’effectuer un rapport complet de votre compte, allez-y faire un tour avant de vous lancer dans la chasse au fake influenceur.
Vous allez découvrir et surement apprendre un tas de choses sur votre compte et son évolution.
C’est gratuit à vie 😉Vous recevez un rapport une fois par semaine, il vous faut 1000 followers minimum pour pouvoir y accéder.
Passons maintenant à une recherche un peu plus mainstream pour la partie présentation du compte influenceur.
On va prendre un joueur de foot français pour cette partie.
Pour le reste inutile de me demander qui est qui dans les prochains screenshots, je ne mentionne aucuns noms, ni compte…
A vous de jouer et d’utiliser Inflact si vous avez un doute sur un compte et si vous voulez enquêter.
Fiche de présentation – fiche compte Instagram
Cela nous envoi un rapport complet par email et nous génère un vrai rapport, ultra-complet.
Dans cette première partie on obtient les informations générales du compte:
- Nom de compte Instagram
- localisation
- classement global
- Rang du Pays
- Catégorie de classement
- Qualité d’audience
- Engagement Authentique
- Nombre d’abonnés
- Taux d’engagement moyen
Comment savoir si un compte à acheté des followers Instagram
On y vient 💣
On dit au revoir à Kylian et on passe à un « influenceur tricheur » du secteur Fashion et lifestyle français.
Et ça commence bien.
Score de qualité d’audience Instagram
Une note sur 100 qui donne le ton du compte. Et la ça commence bien bas.
- Activité moyenne, l’authenticité des ‘j’aime’ et commentaires peut être améliorée.
- La plupart des commentaires les plus récents qui ne semblent pas authentiques.
- Modèles de suivi de masse et croissance anormal détectée sur les suivants et les graphiques des followers, l’audience peut ne pas être authentique.
Continuons l’enquête en mode vrai détective
Soyons sur qu’il s’agisse bien d’une arnaque à l’influence et continuons en regardant du côté de l’audience.
Analyser l’audience d’un faux influenceur
➡️Audience seems inauthentic or low-engaged.
➡️We do not advise to rely on country/city/language data for influencers with inauthentic audience.
J’espère que vous êtes à jour en anglais 🇬🇧
N.B: Je vois 16% de trafic des USA et aucuns posts en anglais, mais c’est pas forcement faux pour autant.
En tout cas pas pour tous les comptes.
Regardons du côté des Mass abonnés et Comptes suspects
34,8% et 22,5%
C’est un peu haut, trop haut. Une bonne partie suspecte (achetés) est identifiée à ce stade.
Analyser la courbe de progression de followers – les abonnés du compte Instagram sont-ils réels
Tout peut-être vérifié, analyser et interprété. Hâte de voir le verdict de Inflact
J’ai encadré en bleu les moments d’évolution ou je pense qu’il peut s’agir d’une fraude.
Sans en être persuadé, il peut parfois s’agir d’une collaboration, d’une mention, d’un passage TV et pleins d’autres options que l’on peut aller vérifier sur le compte.
- Hausse subite de followers suite à achat massif pour atteindre 30k followers ?
- Collaboration pour monter à 32K abonnés ?
- Follow/Unfollow massif niveau abonnements en janvier 2018 et janvier 2019.
Bonne année a toi si tu me lis.
Le verdict concernant la croissance de ce compte Instagram
Modèles suivis-non suivis & croissance anormal sur les followers & les graphiques suivants, l’audience ne peut être authentique.
Au revoir, merci 🤥
On finit par le taux d’engagement du compte en question et l’affaire sera entendue.
Le faible taux d’engagement est un signe de mauvaise qualité d’audience Instagram.
Mais l’isoler ne veut rien dire.
Pourcentage de l’audience qui aime ou commente les publications (engagement avec le contenu).
1,16% comme vous pouvez le constater, c’est la fourchette basse de l’engagement.
Prenons maintenant ce compte dans le sens ou je suis une marque qui recherche des influenceurs.
Je ne travaille pas avec ce genre de compte « influenceur » pour mes campagnes, je n’en veut pas, ni maintenant ni demain.
Jamais.
Nos clients cherchent de plus en plus à travailler sur le long terme avec des influenceurs de confiance
Trop suspicieux, les statistiques fournis par Inflact me confortent dans le choix de l’écarter / bannir pour mes campagnes à venir.
Pourtant ce compte je l’ai retrouvé sur plusieurs outils de recherche d’influenceurs, mis en avant de manière bien différente 🤔
Inflact vous fournira également d’autres données en supplément. Toujours dans le but de vous aider à démasquer un tricheur.
Concernant vos campagnes d’influence, prenez bien le temps de sélectionner vos influenceurs.
Avoir un joli feed Instagram avec de belles photos filtrées 40 fois, et de gros chiffres dans les sections abonnés ne veut pas dire grand chose à première vue.
Il vous faut aller plus en profondeur pour aller vérifier l’authenticité et la véracité d’un compte.
Travaillez sur la durée avec les meilleurs, que ce soit en terme de relation ou de performance, c’est ce que recherche les marques et les meilleures agences : Des gens vrais qui travaillent proprement.
Marketing d'Influence – Avec les meilleurs Créateurs
Gestion de Compte – Messages, Commentaires
Création de Contenu – Montage et conception vidéo
Une arnaque de plus en plus élaborée pour jouer á l’influenceur authentique
Parfois c’est extrêmement bien fait, parfaitement exécuté en terme de stratégie.
Des comptes qui ont un look parfait, de superbes clichés (le plus souvent volés) un gros compteur de followers, actif via les stories et même sur IGTV, réactif aux DMs…
Prenez garde les fraudeurs ont souvent un temps d’avance.
Inflact va vous aider à les détecter facilement.
Il est temps que le marché de l’influence sur Instagram effectue un grand nettoyage.
Commencez par cet outil et dites moi si il est utile pour vous et votre business ? Envisagez-vous de lancer des campagnes d’influence ? Êtes-vous prêt ?
Sources : Influence.co – AdAge – Social Chain – Instagram – Statista – Influencer Marketing Hub – inSG
Article Par
Gregory Taslaud
Fondateur & Blogueur de INSG. Depuis 2001, je partage des données, des tests et passe en revue des outils. Créateur de médias et de projets eCommerce avec marques et créateurs le reste du temps.