Les micro-influenceurs sur Instagram 🗣 Comment trouver et travailler avec de petits influenceurs

micro influence sur instagram

Pas besoin d’avoir des millions d’abonnĂ©s pour avoir de l’influence 😁

Le marketing de micro-influence change la donne selon laquelle il faut ĂȘtre super connu, avoir une tonne de followers et ĂȘtre une personnalitĂ© qui pĂšse dans le IG Game pour avoir du poids et exercer de l’influence sur la communautĂ© Instagram.

Un micro-influenceur, c’est quoi et ça coĂ»te combien ?

On parle de micro-influenceur sur Instagram quand un compte possĂšde Ă  partir de 1000 ou 2000 abonnĂ©s et jusqu’Ă  100 000 ou 500 000 followers.

Et la vous allez me dire que la coupe est assez large. Je vous dis que tout est une question de niche en fonction d’un marchĂ© spĂ©cifique.

de 10 000 a 500 000 dans un domaine comme la mode, a partir de 1000 ou 2000 et jusqu’Ă  10 000 pour une campagne autour du fromage.

women tell all eating GIF by The Bachelor

Ouais je sais que je viens de faire le grand Ă©cart. Mais il fallait bien trouver un exemple pour illustrer la micro-influence Instagram en terme de followers.

Selon nos amis de chez Influence.co, les micro-influenceurs qui ont entre 2 000 et 100 000 abonnés demandent en moyenne entre 137 et 258 dollars par post.

prix moyen post instagram influenceur

Pour ceux qui en ont plus de 100 000, ce coĂ»t peut atteindre jusqu’à 400 dollar par post publiĂ©.

Si votre marque a dĂ©jĂ  testĂ© le marketing d’influence en passant par de gros influenceurs super connus Ă  plus de 100 000 fans sur Facebook, Instagram, YouTube ou Twitter, mais sans rĂ©sultats convaincants, alors il vous faut envisager de passer plutĂŽt par des micro-influenceurs.

En plus, c’est parfait pour les marques qui ont un mini budget.

La micro-influence, c’est quoi ?

La micro-influence, si vous voulez, c’est un peu comme faire appel Ă  « Monsieur tout le monde », Ă  « Pierre, Paul, Jacques » pour promouvoir des produits de toute sorte sur les rĂ©seaux sociaux.

Ça peut aller du nettoyant ou de la lotion pour le visage Ă  des vĂȘtements, en passant par la nourriture ou par un nouveau type de service.

En gros pas de cĂ©lĂ©britĂ©, ni de profil clairement remarquable. Ici on prend le cas du petit JosĂ©, 8000 followers, habite en Moselle, grand fan de produits technologiques. Ses abonnĂ©s c’est du rĂ©el.

Top engagement et fidĂšles. Des mecs loyaux qui croient en lui.

L’une des raisons pour lesquelles la micro-influence est devenue une bonne option est dĂ» au fait que plein d’enquĂȘtes ont montrĂ© que le consommateur, en gĂ©nĂ©ral, fait plus confiance et est plus susceptible de suivre les recommandations d’une personne qu’il connaĂźt dĂ©jĂ .

Par exemple, une étude de Nielsen en 2015 sur la confiance en la publicité montre que la forme de pub la plus crédible est celle qui est générée par des personnes physiques, aux dépens des canaux traditionnels.

Environ 80% des rĂ©pondants Ă  l’étude ont dĂ©clarĂ© faire confiance aux opinions de leur famille et de leurs amis et les deux tiers dĂ©claraient faire confiance aux infos trouvĂ©es dans les avis en ligne.

Comment trouver des micro-influenceurs gratuitement ?

Chercher des Micro influenceurs sur Instagram

L’un des moyens les moins coĂ»teux, mais sans doute les plus chronophage, pour trouver des influenceurs Instagram est de rechercher sur
 Instagram

Merci d’avoir lu cet article. Bonne journĂ©e Ă  vous.

shia labeouf applause GIF

Aprùs tout, vous vous dites que la plateforme sociale a des millions d’utilisateurs et que vous allez bien trouver la bonne personne quelque part, non ?!

Ok, mais le problùme est de faire le tri parmi ces millions d’utilisateurs.

Et puis, c’est pas parce que quelqu’un a un compte Instagram qu’il l’utilise rĂ©guliĂšrement ou veut devenir un influenceur.

Il y a deux trois astuces pour repĂ©rer rapidement des micro-influenceurs potentiels au milieu de tout ce tas d’utilisateurs.

Jetez un coup d’Ɠil Ă  votre liste d’abonnĂ©s.

Logiquement, les personnes qui vous suivent sur Instagram sont intéressées par votre marque.

Du coup, jetez un coup d’Ɠil Ă  votre liste d’abonnĂ©s et cherchez si l’un d’entre eux semble particuliĂšrement engagĂ© vis-Ă -vis de votre marque – par exemple, quelqu’un qui commente ou aime souvent ce que vous publiez.

Une fois que vous avez repĂ©rĂ© des influenceurs potentiels et qu’ils ont l’air motivĂ©s Ă  l’idĂ©e de parler de votre marque, jetez un coup d’Ɠil Ă  leur profil Instagram.

3 questions pour dénicher un micro-influenceur :

  1. Est-ce qu’ils ont un nombre plutĂŽt Ă©levĂ© d’abonnĂ©s (plus de 1 000) ?
  2. Est-ce qu’ils ont plus d’abonnĂ©s que d’abonnements ?
  3. Ils publient quoi et à quelle fréquence ?

Vous recherchez quelqu’un qui publie du contenu pertinent et en ligne avec votre marque, ou qui parle peut-ĂȘtre dĂ©jĂ  de votre marque, qui sait.

Et qui n’a jamais rien publiĂ© d’inappropriĂ© ou d’offensant sur son fil d’actualitĂ©.

Recherchez des hashtags ou utilisez l’outil de dĂ©couverte Instagram

Si la recherche d’influenceurs potentiels dans votre liste d’abonnĂ©s n’a rien donnĂ©, il va falloir creuser un peu plus loin.

Appuyez sur l’icĂŽne de recherche (la loupe), puis sur la zone de texte « rechercher » – vous pourrez choisir entre une recherche par hashtag, par nom d’utilisateur ou par emplacement gĂ©ographique.

Tapez un hashtag en rapport avec votre marque ou faites dĂ©filer la liste d’utilisateurs que l’application vous suggĂšre.

Regardez les publications qui apparaissent dans les résultats pour la recherche par hashtag et sélectionnez ceux qui vous semblent les plus pertinents.

Faites une liste des influenceurs qui peuvent potentiellement vous intéresser

Faites une liste des influenceurs que vous avez repĂ©rĂ©s, avec leur nom d’utilisateur et tout autre dĂ©tail qu’ils fournissent sur leur profil.

Certains indiquent par exemple leur adresse Ă©lectronique ou info de contact dans leur bio.

Pour ceux qui ne le font pas, vous devrez les contacter par message direct, ou creuser un peu plus en dehors de la plateforme pour obtenir plus d’informations.

Combien ça coûte de travailler avec des micro-influenceurs sur Instagram ?

Ce qui est bien, c’est que les micro-influenceurs coĂ»tent en gĂ©nĂ©ral beaucoup moins cher que les top influenceurs.

Mais attention, soyez prudent quand vous travaillez avec eux.

pay me kim kardashian GIF by GQ

Il faut bien calculer votre coup, parce que leur capacitĂ© Ă  toucher la bonne audience pour votre marque peut parfois ĂȘtre limitĂ©e.

Voir ultra limitée.

Vous devez bien vous assurer que les utilisateurs que vous toucherez grĂące aux micro-influenceurs seront les bons, c’est-Ă -dire ceux qui seront susceptibles d’ĂȘtre intĂ©ressĂ©s par votre marque.

Il va aussi falloir lancer des campagnes d’influence efficaces pour que les utilisateurs visĂ©s se souviennent de vous et finissent par acheter vos produits ou services.

Pourquoi travailler avec des micro-influenceurs est super important pour votre marque ?

Parce que les micro-influenceurs sont considérés comme proches et légitimes.

Vu qu’ils ne copient-collent pas bĂȘtement les annonces des marques pour lesquelles ils travaillent et ne cautionnent en gĂ©nĂ©ral pas celles en lesquelles ils ne croient pas vraiment, leurs abonnĂ©s les considĂšrent comme des sources super crĂ©dibles, ce qui donne Ă  leurs posts payants beaucoup plus de poids.

Et ça, c’est ce qui fait la diffĂ©rence avec leurs homologues qui sont des cĂ©lĂ©britĂ©s – ok, les macro-influenceurs ont peut-ĂȘtre un nombre considĂ©rable d’abonnĂ©s mais ces derniers n’ont pas forcĂ©ment confiance en eux quand ils disent aimer une marque en en parlant dans un post, d’autant plus si celui-ci est suivi d’un hashtag « publicitĂ© » / « sponsorisĂ© ».

La meilleure façon d’approcher un micro-influenceur est de lui envoyer votre produit ou de lui faire essayer vos services et de lui demander d’en donner un avis honnĂȘte.

Ça va crĂ©er de la publicitĂ© positive autour de votre marque si le micro-influenceur en dit du bien, ou alors il va ĂȘtre un peu plus critique et va vous indiquer les domaines dans lesquels votre produit ou service peut ĂȘtre amĂ©liorĂ©.

Je sais pas ce que vous en pensez mais personnellement, je trouve que c’est une collaboration de gagnant-gagnant.

Micro-influenceurs = taux d’engagement plus Ă©levĂ©

C’est ça qui distingue les cĂ©lĂ©britĂ©s des micro-influenceurs : le taux d’engagement gĂ©nĂ©rĂ© par un post.

Excellente comparaison de Amanda Song qui vous propose de comparer son compte a celui de Kim Kardashian.

taux d'engagement d'un micro influenceur instagram

Ce qui dĂ©termine un bon post d’un excellent post, c’est combien les abonnĂ©s l’aiment, le commentent ou le partagent.

Et c’est justement parce que les micro-influenceurs ont moins d’abonnĂ©s qu’ils peuvent se permettre de maintenir des relations Ă©troites avec eux, en rĂ©pondant Ă  leurs commentaires ou questions sur leurs posts, et rapidement, en plus !

Ce lien constant peut vraiment donner l’impression Ă  leurs abonnĂ©s qu’ils entretiennent une relation authentique avec l’influenceur, et, du coup, ces derniers prennent l’habitude d’interagir beaucoup plus avec ce qu’ils publient.

Moins cher de travailler avec des micro-influenceurs ?

Bien sĂ»r, Ă  l’ùre du tout Instagram, les publications sponsorisĂ©es ne sont pas vraiment bon marchĂ©.

Vous saviez qu’un post payant de Kim Kardashian peut coĂ»ter entre 173 000 et 289 000 USD ?!…

Vous imaginez un peu combien de micro-influenceurs vous pouvez vous payer pour le quart de ça – ou mĂȘme sans rien payer du tout ?!

C’est justement ça le but du marketing d’influence !

En fait, plus vous aurez d’influenceurs experts sur un crĂ©neau bien spĂ©cifique qui endossent vos produits ou services, plus vous aurez de fans, puisqu’ils sont source de confiance aux yeux de leurs abonnĂ©s.

Maximisez votre budget – ne dĂ©pensez pas tout votre argent dans un seul post avec une durĂ©e de vie limitĂ©e, alors que vous pouvez investir dans des dizaines de posts qui auront une durĂ©e de vie plus Ă©tendue et vous donneront donc plus de visibilitĂ©.

les micro influenceurs sont en majorite sur instagram

Ce qui peut vous arriver de mieux est que vous réussissiez à créer un lien fort avec un micro-influenceur et que celui-ci commence à publier sans rien attendre en retour !

C’est une stratĂ©gie qui gĂ©nĂšre beaucoup de ventes

En fait, micro-influenceurs ET cĂ©lĂ©britĂ©s peuvent tous aider les entreprises Ă  vendre plus mais selon qu’on travaille avec un micro ou un macro, ce coup de pouce doit intervenir Ă  diffĂ©rents moments du cycle de vente.

Vu leur nombre trĂšs Ă©levĂ© d’abonnĂ©s, les cĂ©lĂ©britĂ©s sont, certes, un bon moyen de faire connaĂźtre votre marque – ok.

Mais le simple fait de connaĂźtre une marque ne suffit pas du tout !

Parce que ce qui vous intĂ©resse, vous, c’est de vendre.

Et c’est bien là que les micro-influenceurs ont un avantage sur les premiers.

Comme on l’a dĂ©jĂ  dit, plus accessibles, plus proches socialement et gĂ©ographiquement, souvent experts et passionnĂ©s par leur domaine, ils sont considĂ©rĂ©s par leurs abonnĂ©s comme des « amis ».

C’est pourquoi leurs messages promotionnels sont souvent interprĂ©tĂ©s par leur audience comme du bouche Ă  oreille, ce qui donne vachement de crĂ©dibilitĂ© Ă  votre marque

Tt ça, c’est vraiment le type de marketing le plus efficace de nos jours.

Tout ça, c’est la raison pour laquelle les posts des micro-influenceurs gĂ©nĂšrent beaucoup plus de ventes et vous apportent plus de prospects que ceux des macro-influenceurs.

Renforcer la légitimité et la visibilité de votre marque grùce a une campagne micro influenceur

Trois mots : Search Engine Optimization. Le fameux SEO, ou optimisation pour moteur de recherche, en français.

Plus il y aura de personnes qui parleront de vous sur le web, mieux vous serez classé dans les resultats de recherche Google.

Pourquoi ? Parce que beaucoup de micro-influenceurs ont également un blog (contrairement à la plupart des célébrités) et donc, vous pouvez gagner en exposition et en visibilité au-delà des réseaux sociaux.

Et en plus, quand on parle de vous via un blog ou un site web, l’algorithme Google vous classe mieux que quand on parle de vous sur les rĂ©seaux sociaux.

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Pour rĂ©sumer, il y a des choses bien plus importantes que juste le nombre d’abonnĂ©s et de likes.

Le taux d’engagement, et bien sĂ»r et surtout, les ventes, sont ce que vous devez prendre en compte quand vous cherchez Ă  maximiser votre budget marketing.

C’est pourquoi la prochaine fois que vous serez Ă  la recherche d’un ambassadeur pour votre marque ou ferez un brainstorming sur une nouvelle stratĂ©gie marketing Ă  adopter, pensez bien aux micro-influenceurs

Les micro-influenceurs sur Instagram 🗣 Comment trouver et travailler avec de petits influenceurs
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