Nano-influenceur sur Instagram 😎 Partenariats et campagnes avec les plus petits influenceurs

Nano influenceur sur instagram

Un nano influenceur est le plus petit niveau d’influence que l’on peut trouver. Nano qui signifie infiniment petit, ce sont tous les plus petits comptes d’influenceur Instagram qu’ils débutent ou non. Juste avant les micro-influenceur c’est généralement la que tout commence lorsque l’on veut devenir influenceur et que l’on veut gagner de l’argent avec Instagram.

Tout ce qui est petit est mignon, rien de mignon chez eux.

Les plus petits influenceurs sont généralement une valeur sure avec des taux d’engagements élevés et des résultats probants.

Loin du marketing d’influence à l’ancienne.

Buzzword ou non le nano influenceur même tout petit rapporte généralement d’excellents résultats lors de la création de campagnes d’influence Marketing.

Authentique, finalement comme tout le monde, il apporte une réelle plus value aux marques qui veulent des résultats sans forcement casser leur tirelire.

L’influence marketing sur Instagram aujourd’hui c’est loin d’être uniquement L’oréal et Kim Kardashian…

À l’heure ou les plus gros influenceurs perdent de leurs superbe avec des taux d’engagement en chue libre.

Aujourd’hui avec l’essor des nano influenceurs, des marques de direct to consumer dans le domaine des cosmétiques comme Glossier, utilisent largement les nano et micro influenceurs.

  • Alors comment ça fonctionne exactement la nano influence ?
  • Peut-on réussir à vendre sur Instagram avec les nano influenceurs ?
  • Comment se lancer pour devenir un bon nano influenceur ?

Longtemps snobés par les agences et les marques ils sont aujourd’hui devenus incontournables.

Allons voir pourquoi.

Qu’est-ce qu’un Nano-influenceur ? définition

On va commencer par essayer de bien définir le terme de nano influenceur pour le différencier des autres.

l’infiniment petit (nano) c’est donc le plus petit des influenceurs, il à donc un nombre d’abonnés beaucoup plus réduits que les autres type d’influenceur.

Notamment les micros influenceurs, qui est la catégorie juste au dessus.

On revient sur les followers en détail juste après.

Dans son cas on part donc du principe qu’il s’agit plus d’un consommateur devenu influenceur potentiel, avec, certes, une petite communauté.

Mais une communauté loyale et qualitative très engagée.

On flirte ici clairement avec le bouche à oreille ultra niché sur Instagram.

C’est ce qui plait aux marques, un influenceur qui n’en est pas vraiment un. Tellement authentique et vrai qu’il inspire une confiance sans faille.

Il n’est pas dupe et propose rarement des produits de grandes marques ou de consommation courante.

Il va plutôt aller travailler et/ou se faire démarcher par des marques qui cartonnent sur Instagram, souvent des marques direct-to consumer avec des stratégies de marketing d’influence aggressive.

Citons en exemple des marques comme Daniel Wellington, ou Hi Smile qui pratiquent le Social Gifting auprès des plus petits influenceurs.

L’idée c’est d’envoyer un produit gratuitement à un nano ou micro influenceur que l’on aura pris soin d’étudier et de lui proposer un partenariat du type envoi de produit gratuit pour un test / publication.

Ça fonctionne aussi dans le sens inverse, le petit influenceur contact lui aussi directement ce types de marques.

Tout le monde peut désormais devenir influenceur.

À raison de produire un travail de qualité…

Combien de followers / abonnés faut-il pour devenir nano influenceur ?

En Marketing nous rentrons tous dans des cases 😉

À partir de quel moment devient-on Nano-influenceur ? S’agit-il uniquement d’une histoire de followers ?

Surement pas.

L’erreur des moins sérieux / plus mauvais c’est de penser que seul le nombre d’abonnés suffit à passer un palier de l’influence et d’aller enfumer les marques et les agences.

En gros j’achète des faux abonnés Instagram et je passe dans la catégorie des fakes influenceurs.

Les niveaux et différents échelons des influenceurs sur Instagram

  1. MEGA influenceur = 1 million d’abonnés Instagram et plus
  2. MACRO influenceur = 500 000 à 1 millions d’abonnés
  3. MID influenceur = 50 000 followers à 500 000 abonnés
  4. MICRO influenceur = 10 000 à 50 000 abonnés Instagram
  5. NANO influenceurs = entre 1000 abonnés et 10 000 abonnés Instagram

Donc on est identifié nano influenceur à partir de 1000 followers et jusqu’à 10 000 abonnés.

Encore une fois il ne s’agit pas uniquement d’un nombre de followers.

Votre taux d’engagement, le contenu que vous proposez et la qualité de celui-ci, vos interactions avec votre communauté, votre créativité, votre passion…

Tout sera passé au crible par les responsables de campagnes ou les agences.

Si vous proposez une réelle valeur ajouté, alors dans ce cas bienvenue dans l’influenceur game.

Marques : Pourquoi travailler avec les nano influenceurs ?

Ou les influenceurs tout-court d’ailleurs.

Bienvenue en 2019, ou le marketing d’influence pèse de plus en lourd dans les budgets Marketing au détriment ou complément (en fonction des budgets) des autres canaux d’acquisitions.

Qu’ils soient sociaux ou pas.

Previsions chiffres publicitaires sur les réseaux sociaux de 2019 à 2023
Le Marketing d’Influence prend de plus en plus de place dans un environnement ou la publicité sur Instagram comme sur Facebook et ailleurs devient de plus en plus difficile et chère.

Très chère, avec de plus en plus de compétition, des coûts explosent, de plus en plus de contenu pertinent à produire ou faire produire.

L’influence Marketing n’a rien à voir avec le Media Buying

Mais alors rien du tout.

Avoir une approche ROIste ? Très bien

Sauf que dans les faits il s’agit d’un métier différent.

Quels sont les avantages à travailler avec de petits influenceurs comme les Nano ou Micro ?

Le coût moins élevé, un influenceur pour un prix plus abordable

On va commencer par la sans se mentir.

Comme partout les coûts s’envolent, l’influence marketing c’est plus qu’un phénomène, c’est devenu un gros business.

Les nano-influenceurs ne facturent généralement pas de frais excessifs pour leur partenariats, contrairement aux plus gros influenceurs.

prix moyen post instagram influenceur

Il y en a quelques-uns qui vous demanderont des frais plus élevés et vont tenter de vous faire payer, mais dans la plupart des cas les sommes demandés par les nano-influenceurs seront assez justes.

Qui dit faible coût signifie un plus grand nombre d’influenceurs avec lesquels vous pouvez collaborer.

Plusieurs relais et plusieurs chances d’avoir et de récupérer du contenu frais, de nouveaux clients et une belle visibilité ciblée à moindre frais.

On peut trouver des pépites pour une centaine d’euros, beaucoup moins pour du placement produit sous forme de test.

Les Nano influenceurs ont de vraies valeurs

Les nano-influenceurs ne sont pas seulement abordable

Ils ont une tendance fournir davantage d’efforts pour créer plus de contenu, de meilleure qualité dans plusieurs formats… et proposer davantage d’idées.

Chaque fois qu’un de nos clients souhaite générer des quantités spécifiques de contenu à partir d’une campagne d’influence, nous orientons systématiquement les  dépenses publicitaires vers les nano-influenceurs et les micro-influenceurs.

De part leur petite taille et leur envie de réussir, les plus petits influenceurs sont de meilleurs bosseurs.

Le retour sur investissement sera aussi au rendez-vous avec des taux d’engagement, des ventes et des interactions qualitatives pour votre marque.

Au cours d’une année, vous pourriez facilement solliciter une bonne centaine de nano-influenceurs avec plusieurs milliers de followers pour une portée et des chiffres de ventes interessants.

Bien au delà d’une simple campagne de pub sur Instagram ou avec un partenariat exclusif avec un seul gros influenceur.

L’authenticité de l’audience et du contenu

Avoir une communauté plus petite = meilleure connaissance des profils, on part donc dans une logique marketing de bouche à oreille.

Les nano-influenceurs deviennent des leaders d’opinion parmi leurs abonnés. Cela leur donne une vraie influence sur les décisions d’achat des personnes de leur réseau.

Comment recherchez-vous généralement un produit avant de l’acheter ?

vous recherchez en ligne, sur instagram notamment par la recherche ou bien sur Google, Facebook…

En tant qu’acheteur, vous êtes plus susceptible de prendre en compte les critiques élogieuses de quelqu’un que vous connaissez.

Plus qu’une célébrité dont vous avez flairé le placement produit rémunéré à des kilomètres.

Les nano-influenceurs aident les entreprises à se connecter avec leurs clients en leur permettant de partager avec leur communauté en ligne les expériences réelles qu’ils ont avec différents produits.

Et ça plait beaucoup aux marques.

Des taux d’engagement plus élevé que les autres type d’influenceurs

tqux d'engagement moyen par nombre d'abonnés sur instagram

Les taux d’engagement élevés sont l’un des traits distinctifs des nano-influenceurs par rapport aux plus gros influenceurs.

Les petits influenceurs surpassent systématiquement les plus gros en matière de réactivité et d’engagement.

Le graphique est parlant, 5,60% de taux d’engagement.

La plupart des spécialistes du marketing utilisent le taux d’engagement comme indicateur de performance clé pour le succès des campagnes d’influence.

Les nano-influenceurs surpassent tous les autres niveaux d’influence.

Les inconvénients de travailler avec les nano influenceurs ?

Chronophage, long et fatiguant sur le long terme

Si vous n’avez pas de bonne méthodes de travail ou de collaboration avec des process au point.

Une équipe interne dédiée ou une agence Instagram de qualité qui sait ce qu’elle fait.

Entre la recherche, les contacts, les retours, la mise en place.

Il ne s’agit pas d’influenceurs professionnels qui bossent à temps plein sur d’autres activité

Prenez le bien en compte.

Comme tout, c’est moins cher mais ça prend du temps, parfois un temps monstrueux, pour de très faible retours si ce n’est pas bien fait.

Contenu généré de faible qualité

Ça arrive aussi et plus souvent qu’on ne le croit.

D’ou l’intérêt de bien briefer et travailler vos méthodes de collaboration avec les nano influenceurs.

Laisser libre court à l’imagination d’un influenceur ok.

Mais il faut tout de même expliquer ce que vous souhaitez voir / pas faire / établir clairement des lignes directrices pour tout contenu produit.

L’authenticité et le vrai ok, c’est même top.

Mais prenez conscience qu’il va clairement devoir tracer toutes les conditions de création de contenu, le timing, tous les formats et les résultats attendus.

Sans ça attendez-vous à retrouver votre marque placardée dans un compte parodique du type influencer fail.

Les perles des ratés en terme d’influence Marketing.

Comment trouver des nano influenceurs sur Instagram ?

Comme à chaque fois avant de vous jeter sur le premier outil venu regardez autour de vous, et allez inspecter ce que vous avez de plus précieux, même si vous en avez peu.

Vos abonnés. Depuis votre compte

Utilisez Instagram

Depuis votre compte, identifiez les hashtag de votre business, la ou vous souhaitez apparaitre.

Utiliser un outil de recherche, une plate-forme de petits influenceurs

Je vous ai rédigé un dossier complet qui regroupe les meilleurs outils pour dénicher les meilleurs influenceurs Instagram

Choisissez la plate-forme la plus adaptée à votre activité / budget et foncez

Pensez long terme et stratégie.

C’est surtout dans la manière de les contacter et si vous proposez un produit de qualité que ça va se jouer.

Comment devenir Nano influenceur ?

Une autre question que tout influenceur en devenir se pose et une question qui revient fréquemment sur le blog.

Dans les niches. On ne le répètera jamais assez

Le potentiel est énorme si vous voulez faire la différence et devenir réellement influent.

laissez vous du temps, beaucoup de temps et n’abandonnez pas en cours de route.

Si vous produisez du contenu de qualité, que vous êtes sincère, actif et motivé pour interagir avec vos abonnés, alors ça marchera.

Trouvez le bon thème, celui qui vous plait vraiment, soyez discipliné dans votre production de contenu, garder le rythme et le cap et persévérez.

Les plus gros influenceurs ont tous commencés petit, pas de raisons que vous ne réussissiez pas sur le long terme.

Privilégiez les niches et pas les thèmes généraux surchargés, apportez votre expérience et votre expertise, partagez la de manière communicative.

Ou Trouver les meilleures campagnes d’influence marketing Instagram quand on est Nano influenceur ?

Quand vous débutez ne cherchez pas directement à contacter une grosse marque pour aller tenter de nouer un partenariat exclusif avec elle.

Peu de chance que cela fonctionne.

Sachez qu’il existe plusieurs services et plate-forme dédiées aux petits influenceurs.

Vous vous inscrivez sur leur site, simplement en renseignant vote compte Instagram.

Après étude de votre compte et acceptation vous accédez à plusieurs campagnes disponibles, il s’agit plus généralement de ce que l’on appelle du Social Gifting

Des marques mettent un stock de produits dédié pour une campagne d’influence ou vous recevez gratuitement un produit à tester.

En échange vous produisez du contenu adapté et qui respecte des règles bien précises :

  • Nombre de followers minimum
  • Les choses a faire / ne pas faire
  • Le texte, les hashtags à respecter…
  • L’attente d’approbation par la marque ou l’agence

Parfois c’est particulièrement restrictif et beaucoup trop encadré…

Essayer et approuver de grandes marques c’est pas le plus original.

Votre avis en tant que nano influenceur compte beaucoup pour les marques, c’est pour ça que je vous conseil de passer du temps pour trouver par vous même les meilleurs partenariats.

C’est à vous de les construire, si votre niche performe et que votre contenu fonctionne à merveille, on viendra naturellement vous contacter.

Si vous faites aussi l’effort d’aller contacter par exemple : Des plus petits vendeurs de montres type Daniel Wellington, de nouvelles petites marques qui surfent sur l’écologie et le bien-être, ou bien de petits concurrents ou startups qui proposent des produits qui feront la différence.

Alors faites-le.

Rien a perdre et ce type de structures passent peu par des tiers ou des agences.

Je parle pour les plus aggressives d’entres-elles

Si vous faites le premier pas et démontrez que cela peut marcher vous vous ouvrez à un partenariat sur le long terme, à devenir ambassadeur de la marque, porte voix et pas testeur de produits.

Lancer une campagne de nano influenceur avec une agence de Marketing Instagram

Si vous avez besoin de nos services pour monter, créer et gérer vos campagnes avec de petits influenceurs alors nous pouvons vous aider.

Que vous ayez besoin de conseils avisés ou d’aide pour la gestion de vos campagnes d’influence Marketing sur Instagram, nous avons les ressources qu’il vous faut.

Préparez bien vos campagnes, faites attention aux faux influenceurs qui embarquent de faux followers et privilégiez le contact direct.

bon courage dans le lancement et la gestion de vos campagnes d’influence Marketing.

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