Instagram stories comment bien les utiliser ?

feed instagram stories

Les stories Instagram sont des « histoires » éphémères de 24h. Le principe, inspiré de SnapChat, est de poster images, vidéos, boomerang, Live… via un feed dédié et différent de vos posts Instagram habituels.

Vous pouvez agrémenter vos images de pastilles et de filtres, emojis, géolocalisation… et choisir avec qui vous souhaitez partager vos stories : tous vos contacts, donc tout le monde si votre profil est ouvert et non en mode privé ou bien uniquement à quelques amis triés sur le volet.

Des stickers à Boomerang en passant par la géolocalisation, Instagram à déployé plus de 20 nouvelles fonctionnalités au sein des Stories au cours de la dernière année, un moyen encore plus fun et plus libre en terme de créativité pour vous laisser aller.

Les stories Instagram en chiffres

Lancées en Août 2016, les stories ont rapidement trouvées leur public. Avec 250 millions d’utilisateurs quotidiens, ces « histoires » Instagram c’est l’occasion pour les instagrameurs de partager leurs moments et de les agrémenter de filtres.

rechercher et decouvrir des stories

(oui, j’aime bien les avions, en tout genre…) 🤔

Les stories ont également contribué à augmenter le temps passé par Instagram.

Temps moyen d’utilisation sur Instagram en augmentation grace aux stories

Grâce aux stories on assiste à une hausse du temps passés sur Instagram :

  • Les moins de 25 ans passent plus de 32 minutes par jour sur Instagram
  • Les plus de 25 ans et plus passent plus de 24 minutes par jour

Les entreprises, comptes business via les stories Instagram

  • En un mois, Plus de 50% des entreprises d’Instagram ont produit au moins une histoire d’Instagram
  • Sur une quinzaine d’histoires produites une entreprise reçoit au moins un message direct.

Les villes les plus taggués via les stories Instagram

🇮🇩 Jakarta – Indonésie
🇧🇷 São Paulo – Brésil
🇺🇸 New York – USA
🇬🇧 Londres – Royaume-Uni
🇪🇸 Madrid – Espagne

Les 10 hashtags les plus utilisés avec les stories Instagram

#GOODMORNING
#WORK
#GOODNIGHT
#MOOD
#HAPPYBIRTHDAY
#TBT
#LOVE
#HOME
#BOMDIA
#RELAX

Les stickers les plus utilisés sur les stories

  1. Autocollant Lieu – Location
  2. Autocollant Heure – Digital Time
  3. Autocollant Like – Instagram Like
  4. Autocollant Hashtag – #
  5. Autocollant Thermomètre

stickers plus utilisés stories instagram

Les filtres animés visages

  1. Oreilles de Chiots
  2. Masque de sommeil
  3. Oreilles de lapin
  4. Amour Coeur fléchettes
  5. Oreilles de Koala

Voilà pour les statistiques d’utilisation des stickers et filtres les plus utilisés sur les stories. Maintenant intéressons-nous à la stratégie que les entreprises et les comptes business peuvent adopter via les stories Instagram pour booster leur taux d’engagement.

Quelle stratégie pour les stories Instagram

Les Stories Instagram c’est le moyen créatif et interactif afin de créer de l’engagement avec vos followers, l’engagement est la clé sur ce réseau social, il va vous permettre de développer

Raconter une histoire pour votre marque

Une nouvelle façon de découvrir du contenu pour vos followers, et d’interagir avec ses clients. On peut découvrir de nouvelles stories en fonction de nos centres d’intérêts, en fonction de notre localisation…

Si les histoires ne plaisent pas, on peut les masquer, les mettre en « mute » on ne les verra donc pas dans son flux. Parfait pour les comptes qui abusent trop des stories.

N’abusez pas des stories Instagram

C’est donc une donnée à ne pas négliger pour ne pas se retrouver bloquer par vos followers. Il ne faut pas abuser des stories et publier des histoires de qualités, au risque de trop ennuyer l’utilisateur et de se faire bloquer. Pas de limites à proprement parler mais faites bien attention à garder un ratio et un esprit : contenu / promotion. Car on va le voir il ne faut pas sauter sur ses followers pour leur vendre un produit ou un service d’entrée de jeu via une stories.

Planifiez vos stories comme vous le faites pour vos posts Instagram

Une sortie de produit, une promotion, un évènement, du teasing… Si votre Marketing est prêt alors il peut être adapté à vos stories. Planifier vos stories est primordiale, même si vous y voyiez un effet immédiat, encore une fois, il ne faut pas rater non plus le bon moment.

Que publier comme contenu via les stories Instagram

Pensez aux coulisses, les fameuses « Behind the Scenes », les stories c’est un excellent moyen pour votre marque de montrer l’envers du décor de votre entreprise ou de votre personnalité.

Faites des clins d’oeil en mettant en scène vos produits, montrez comment ils sont élaborés, envoyés ou préparés.

Montrez vos équipes, vos moments de détente, vos locaux… Les stories c’est aussi le moment « cute » ou vous allez pouvoir partager l’intimité d’un moment ou d’un lieu mais aussi annoncer la publication d’un nouveau post, d’une nouvelle page sur votre site, d’une promotion…

Quand publier des stories ? A quel moment ?

Pour les posts classiques il existe bel et bien un meilleur moment pour poster sur Instagram

Alors quand faut-il poster vos stories ? Il semblerait que les stories fonctionnent comme la posologie d’un médicament. Basés sur mes observations et utilisations de comptes le top serait un contenu  le Matin, Midi et Soir quand on à matière à en créer et avoir un tel contenu, auquel cas 2 à 3 fois par semaine pour les moins engagés.

L’idéal est de proposer un contenu exclusif, régulier et quotidien en trouvant le bon équilibre mais ne sans se retrouver dilué dans le feed des stories.

Si votre marque à moins d’actualité alors pensez à espacer vos histoires et les transformer en moment moins réguliers mais plus uniques. UneStratégie tout à fait jouable pour certains secteurs d’activité que nous avons pu également gérer. 😉

Comment insérer un lien à vos stories Instagram

La question qui nous est posée le plus souvent 🤔

Sachez que pour pouvoir avoir accès à cette fonctionnalité il vous faut soit :

✅ Avoir un compte certifié Instagram
📈 Avoir un compte Instagram Business avec un minimum de 10 000 followers

swipe up link instagram stories

Auquel cas non pas de lien disponible pour vos posts sur Instagram. Oui je sais, c’est dommage et pas vraiment juste, mais il s’agit donc d’une option clairement limitée par Insta.

Les landing page et les conversions d’un lien d’une story Instagram

Si vous avez la possibilité d’intégrer un lien sur votre compte, alors il s’ouvre à vous une véritable opportunité de transformer vos stories en machines à convertir vos clients et à générer du traffic qualifié sur vos pages de ventes.

Dans ce cas précis et comme vous le savez déjà, vos landing page doivent être responsive et se charger le plus rapidement possible. Instagram étant un réseau social pour Mobile.

Si vous le pouvez, je vous conseil d’activer AMP : Accelerated Mobiles Pages sur votre site ou blog e-Commerce et si votre CMS vous le permet sans trop de contraintes.

Vous observerez des taux de conversions bien supérieurs au traffic organique ou à vos autres sources de traffic favorites.

La publicité via les stories Instagram

En complément de votre stratégie vous pouvez également annoncer via les stories, dont l’inventaire est désormais disponible via Instagram Ads Manager.

Ciblez votre audience, créez votre annonce en choisissant un format adéquat, le bon message, la bonne offre et lancez-vous dans votre quête de conversions ou de leads.

exemple publicité stories instagram

Conclusion :

Les stories Instagram c’est l’occasion pour les plus créatifs de se pouvoir se lâcher et de proposer de nouveaux contenus plus fun que l’on peut agrémenter de stickers variés, de plusieurs formats tels que le Live, les photos ou les vidéos.

La stratégie de contenu, de votre contenu c’est la clé pour fédérer et engager votre communauté autour de votre marque. Stratégie complémentaire mais différente des « posts classiques » de votre feed Instagram.

Dites moi donc si vous avez vous aussi des conseils et autres best practices pour améliorer votre feed de stories, je les intégrerai avec plaisir 😎

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commentaires

  1. Nicolas 1 septembre 2017

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