Comment créer une campagne de publicité sur Instagram ?

💡Vous êtes enfin décidé à vous lancer dans la publicité sur Instagram. Très bonne idée que vous gériez un business en ligne ou non.

Jamais trop tard pour se lancer!

Nous avions déjà parlé de comment trouver des influenceurs sur instagram, ou bien d’utiliser un bot instagram pour booster son compte et obtenir plus de followers. Passons maintenant au nerf de la guerre: La publicité sur Insta.

Plus de visibilité pour votre marque, plus de conversions, plus de formulaires de prospects… En achetant du trafic vous espérez convertir plus de prospects et faire rayonner votre marque au monde entier. C’est possible en fonction de votre budget et de votre créativité.

mad men marketing GIF

Si vous n’êtes pas familier avec la publicité sur Facebook alors ce tutoriel est fait pour vous. Instagram utilise le Facebook Business Manager, autrement dit le même gestionnaire de publicité.

Vous aurez donc la possibilité de créer vos campagnes de pub, cibler votre audience: qui doit voir votre publicité et quand? de suivre leur performance, de les optimiser si besoin et de laisser parler votre créativité.

Comment démarrer une campagne sur Instagram ?

  1. Relier Instagram à Votre Page Facebook

    Rendez-vous sur les paramètres de votre page Instagram, allez sur la section Comptes lies et suivez les étapes pour lier les deux comptes.
  2. Créer Votre CampagneDans le Gestionnaire de publicités Facebook, cliquer “+Créer” pour créer une campagne. Selon l’objectif de la campagne que vous avez défini, vous pourriez être redirigé vers ce qu’on appelle un Pixel de conversion. Suivez simplement les instructions et reprenez à l’étape suivante.
  3. Créer Votre Ensemble de Publicités

    Arrivé à cette étape, vous serez en mesure de saisir les caractéristiques ciblées que vous avez déterminées dans le Gestionnaire de Publicités.Vous pourrez également définir votre budget pour la campagne.Conseil Budget : lorsque vous mettez en place votre budget, il vaut toujours mieux commencer avec la somme minimum que vous êtes prêt à dépenser. Vous pourrez toujours l’augmenter si votre annonce fonctionne bien.
  4. Créer Votre Publicité

    Ajoutez vos photos, vos vidéos, vos textes et un appel à l’action (bouton, promo, discount…) en gros faites en sorte que votre publicite soit visible avec un message clair.Ensuite, prévisualisez-la. Faites tous les ajustements nécessaires avant de lancer votre annonce de façon à maximiser votre temps.
  5. Suivre vos Résultats publicitaire

    Une fois que votre campagne est en place, surveillez vos résultats en utilisant le Gestionnaire de Publicités Facebook.En vous basant sur les paramètres les plus proches de votre objectif de base, vous serez en mesure de dire si votre campagne performe ou non.Si ce n’est pas le cas, optimisez et continuez a progresserSi cela ne règle pas le problème, n’hésitez pas à faire une pause ou à arrêter la campagne.L’optimisation est la clé pour la réussite d’une campagne de pub.À l’inverse, si votre campagne a atteint ou dépassé vos attentes, vous pourriez envisager d’augmenter la dépense en publicité.Conseil Budget : D’une manière générale, vous devriez ajuster à la hausse la dépense pour la publicité tous les 2/3 jours si votre annonce performe bien.

Comment bien choisir son objectif de campagne sur Instagram ?

La première étape sur laquelle vous devez vous concentrer dans la création de votre campagne de publicité sur Instagram est de définir ce que vous voulez vendre ou promouvoir, et également sur les raisons qui motivent votre choix.

En gros ne lancez rien du tout si vous ne savez pas par ou commencer. Procédez par étapes et vous lancerez ainsi une bien meilleure campagne !

Si vous voulez lancer un nouveau produit, ou bien promouvoir un évènement spécial ou bien des soldes et des promotions… Quel que soit votre objectif spécifique, prenez un peu de temps pour réfléchir sur la raison pour laquelle vous voulez faire de la publicité sur Instagram et comment vous avez l’intention de la mettre en place.

C’est la clé.

Commencez par définir votre objectif de campagne publicitaire sur Instagram

Vous voulez vendre ? Dans ce cas-là, votre objectif visera les conversions.

Plutôt intéressé à gagner de la visibilité pour votre marque ? Dans ce cas-là, votre objectif pourrait concerner l’engagement ou les followers.

Une fois que vous avez un objectif bien clair en tête, le contenu, le public cible et le format de votre campagne devront être préparés pour arriver à cet objectif.

creation objectif campagne instagram

Lorsque vous êtes en train de mettre en place votre campagne publicitaire Instagram, vous pouvez choisir un objectif pour votre campagne.

Les objectifs de campagne disponible dans le gestionnaire de publicite

    • La notoriété de la marque
    • La portée
    • Le trafic (pour des clics vers votre site web ou la boutique d’applications pour votre app)
    • Les installations d’app
    • Les intereactions (pour l’engagement sur des publications de posts seulement)
    • Les vues de vidéos
    • La generation de prospects
    • Les messages
    • Les conversions (pour les conversions sur votre site web ou votre app)
    • Les ventes catalogue
    • Les visites en point de vente

Définissez la cible de votre audience sur Instagram, qui va voir votre pub sur Insta ?

À présent que vous avez un objectif pour votre campagne, il est temps de définir votre public cible !

Commencez par jeter un coup d’œil a vos données Instagram. C’est une vraie mine d’or en terme d’informations sur votre public, et vous pouvez utiliser ces données pour découvrir des marchés de niches que vous souhaitez atteindre ou bien juste prendre connaissance de qui (quelle population) visite votre page.

Et en plus c’est fourni gratuitement par Instagram, donc profitez en au maximum.

Je vais prendre le cas de l’un de mes clients: une marque de produits cosmétiques exclusivement vendu en ligne. La marque possède déjà un très bon suivi féminin sur Instagram, mais ils sont sur le point de lancer une collection pour hommes. Une bonne stratégie à suivre serait de jeter un coup d’œil sur la tranche d’âge et la localisation de leur public masculin, et ils pourraient également vouloir revoir les tranches d’âge de leur public féminin.

makeup tips GIF by essence

S’ils ont une base importante de followers adolescents, une campagne de publicités sur Instagram pour le Jour de la Fête des Pères pourrait être bien utile pour amener leurs followers adolescents à acheter le produit pour leurs pères. Mais si leurs followers se trouvent dans des catégories plus âgées, un message ciblant des cadeaux pour les maris et les conjoints sera plus efficace !

i got you win GIF by Amazon

Une fois que vous avez analysé vos données Instagram et que vous vous êtes ajustés en définissant qui vous allez cibler avec vos publicités Instagram, vous pourrez alors régler vos paramètres pour votre campagne publicitaire Instagram via le Gestionnaire de Publicités Facebook.

Il existe des options pour configurer votre public, basées sur l’âge, le sexe, les localisations, les intérêts et même avec qui ils sont connectés !

cibler les profils de votre campagne instagram

Si c’est votre première campagne et que votre objectif est de stimuler la visibilité et le rayonnement de votre marque, un public plus vaste pourrait servir votre budget.

Si vous vous restreignez à un public cible trop étroit ou une niche, vous pourriez manquer l’opportunité de présenter votre publicité aux masses.

Rappelez-vous que votre public cible, votre objectif et le format sont liés – vous ne pouvez pas définir un public cible si vous n’avez pas d’objectif à atteindre ! Et le type de publicité que vous proposez dépendra de qui sont les personnes représentant votre audience et quelles sortes de contenus sont en phase avec eux.

Bien choisir le placement et le format de vos pubs Instagram

Tout comme les posts Instagram, les publicités Instagram sont proposées dans des formes et des tailles différentes !

Cela veut dire que vous pouvez sélectionner le type de publicité qui conviendra le mieux à votre public, votre objectif, et le message de la campagne publicitaire.

carrousel et tous formats de publicite instagram

Voici un résumé de certains types de publicités que vous pouvez utiliser sur Instagram :

Publicités Instagram Photo et Vidéo

C’est le style de flux classique d’une photo ou vidéo unique, qui vient avec un petit tag “sponsorisé” à l’endroit où vous avez habituellement tendance à taguer un post.

L’avantage de ce type de publicité Instagram est qu’elle s’insère de façon naturelle dans le flux de votre public cible, ce qui signifie qu’ils pourront facilement voir votre post défiler.

Mais un des principaux défis de ce type de publicité est qu’il peut s’avérer difficile de se démarquer de la masse. Vous n’avez que quelques fractions de secondes pour réussir à capter l’attention de votre public, vous avez donc vraiment besoin de vous assurer que votre publicité se remarque, soit attractive et qu’elle comporte un appel à l’action efficace pour amener votre public à réagir !

placement fil ou stories instagram

Les Publicités Carrousel sur Instagram

Vous souhaitez présenter une nouvelle collection ? Ou bien vous avez une histoire plus longue à raconter au travers de splendides photographies ou images ?

Dans ce cas, un post publicitaire carrousel sur Instagram avec de multiples photos pourrait s’avérer être plus adapté !

Selon les statistiques, les publicités carrousel sont 10 fois plus efficaces pour amener les gens à cliquer quand on les compare aux posts sponsorisés statiques.

Avec une publicité carrousel Instagram, votre public pourra visualiser une dizaine de vos photos et avoir une belle présentation de votre marque ou de votre produit !

Les publicités carrousel sont un moyen rentable de raconter une histoire particulière au sujet de votre marque et de présenter les meilleures images que vous avez pour votre campagne.

Elles permettent également aux utilisateurs de faire défiler les cartes à leur rythme, ce qui est vraiment intéressant pour les contenus à visée plus pédagogique.

Publicités Instagram Stories

Plus de 400 millions de personnes visualisent des Stories Instagram par jour, ce qui veut dire qu’une campagne publicitaire Instagram conçue en « histoires » est en mesure de vous offrir une grande visibilité ! L’exemple parfait de ce que l’on peut realiser de créatif et de performant en terme de pub en stories.

Cette compagnie aérienne jour parfaitement la carte du SWIPE UP en mettant en scene son hublot pour créer un appel a l’action efficace et une offre alléchante.

Curieux de voir le taux de « swipe » de cette campagne 😁

publicite instagram stories

Un des avantages les plus importants d’une campagne publicitaire Instagram Stories consiste en ce que vous pouvez également et immédiatement créer des publicités carrousel.

Les publicités carrousel Instagram Stories vous autorise à poster 3 publicités consécutives, de 15 secondes chacune, pour déployer une publicité qui a l’apparence et donne l’impression d’une véritable histoire Instagram.

Tout comme les posts carrousel qui se trouvent dans le flux, c’est parfait pour une narration, mais avec une valeur ajoutée parfaite pour des posts vidéo !

Comment bien créer un design pro et engageant qui va inciter au clic et donc mieux convertir ?

Une fois que vous avez défini votre objectif de campagne publicitaire Instagram, votre public cible, et que vous avez également décidé quel format vous allez utiliser, il est temps de vous mettre à la création de votre publicité !

Si vous n’êtes pas un pro de photoshop, pas de panique et regardez un peu les outils gratuit disponible pour créer vos visuels Instagram

C’est le moment de penser à des critères plus larges pour votre campagne, comme le ton que vous allez utiliser, les images et visuels et de quelle façon vous allez pouvoir être créatif pour générer des ventes.

Voici quelques petites choses à garder à l’esprit lorsque vous créez votre campagne :

Faites-en sorte que le texte de votre publicité soit direct et concis : Vous avez seulement quelques secondes pour accrocher l’attention de quelqu’un — si vous vous rendez compte que vous devez vous y reprendre à deux fois pour comprendre votre texte publicitaire lorsque vous tenter de le lire, cela veut dire qu’il pourrait bien avoir besoin d’une petite révision !

Incluez le logo de votre marque : si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre marque et atteindre de nouveaux publics, n’oubliez pas d’inclure votre logo à l’intérieur de votre design ! C’est tellement important pour augmenter la notoriété de votre marque.

Faites en sorte de garder les concours ou les cadeaux simples : Beaucoup de petits commerces aiment offrir un cadeau pour construire la notoriété de leur marque dans le cadre de leur première campagne.

Si vous organisez un concours ou que vous proposez une prime, assurez-vous de ne pas rendre cela trop exigeant, dans la mesure où cela aurait pour conséquence de produire moins d’engagement.

Développez un fort appel à l’action dans votre publicité : Que ce soit une publicité Instagram Stories, ou un post classique, assurez-vous de diriger votre public où vous souhaitez le conduire, vers votre site web par exemple, ou mieux une landing page dédiée au produit que vous voulez vendre.

Le tout doit être optimisé pour les appareils mobile 😉

Définir un budget publicitaire Instagram cohérent en fonction de votre objectif

Les budgets varieront selon le commerce et pour chaque campagne, mais si c’est votre toute première campagne de publicité sur Instagram, il est conseillé de contrôler vos dépenses.

Dès le début!

Le plus important, ce sont les leçons que vous allez tirer de cette première campagne, pour pouvoir les appliquer ensuite au prochain lancement de campagne ou pour ajuster votre campagne actuelle.

Et ce qui est intéressant dans les publicités sur Instagram c’est que cela ne dépassera pas le montant que vous aurez choisi de dépenser.

Vous pouvez définir votre budget avec le Gestionnaire de Publicités Facebook et cela ne vous coûtera pas plus que ce montant.

Si c’est votre première campagne, ce ne serait pas une mauvaise idée de garder votre stratégie de budgétisation simple, dans la mesure où vous n’aurez aucune donnée de base de référence à laquelle la comparer.
Une chose très simple que vous pouvez décider néanmoins, est de déterminer si vous voulez passer une annonce Instagram avec un

  • Budget Journalier (ce qui propose une dépense quotidienne maximum), ou bien un
  • Budget pour toute la durée (ce qui donne une publicité avec une durée et un budget définis).

Quoi que vous décidiez, ces conseils vous aideront à gérer votre dépense et à planifier combien de temps maintenir la publicité.

Pensez à tester toutes vos campagnes Instagram

Une des meilleures façons de découvrir si votre publicité fonctionne pour votre public est de mettre en place l’AB Testing avec le Gestionnaire de Publicités Facebook.

russell wilson experiment GIF

Les tests par repartition (A/B Test) vous aident à comprendre à quel point les différents aspects – tels que le contenu, les images, ou l’appel à l’action — affectent la performance globale de la campagne.

Il est également très facile de faire passer un test A/B à vos publicités ! Vous pouvez tester différentes versions de vos publicités facilement, afin de voir laquelle fonctionne le mieux et améliorer vos futures campagnes !

Mais avant de commencer à mettre en place votre test, voici quelques petites choses à garder à l’esprit

Restez simple : Nous vous conseillons de tester seulement un élément à la fois. Par exemple, ne testez pas votre design créatif, votre texte publicitaire et le titre en même temps.

Si vous voulez tester votre appel à l’action, maintenez tout le reste en place, et changez uniquement le texte. De cette façon, vous saurez qu’il n’y avait rien d’autre à même d’influencer le taux de votre engagement !

Ne lancez pas trop de campagnes tests en même temps

Cela peut vraiment consommer une bonne partie de votre budget, et si vous êtes en train d’essayer de contrôler les cordons de votre bourse pour votre campagne de publicité sur Instagram, accomplir un test à la fois vous évitera de casser votre tirelire.

Mesurez la performance de vos publicités Instagram et optimisez vos pubs si besoin

Une campagne de publicité Instagram réussie va bien au-delà des likes, vous devrez plutôt suivre vos progrès par rapport à l’objectif que vous avez défini lorsque vous avez lancé votre campagne.

make it rain money GIF

Les chiffres qui vous aideront à déterminer si votre campagne a été un vrai succès proviennent de différents endroits à la fois, et cela vaut la peine de regarder chacun d’eux de près, pour savoir si le rendement de votre campagne publicitaire Instagram a de quoi vous satisfaire pleinement.

Voici quelques paramètres pour analyser la réussite de votre campagne publicitaire sur Instagram

Le Gestionnaire de Publicité Facebook : Revoyez les résultats de votre campagne en incluant le rayonnement, les impressions et les clics de liens !

Les insights Instagram : Consulter les insights Instagram pour voir si votre engagement global et votre rayonnement se sont améliorés sur votre compte. Peut-être que vous avez obtenu plus de followers ou peut-être que votre taux d’engagement a augmenté depuis le lancement de la campagne.

Google Analytics et le tracking UTM (ou autre outil analytique que vous utilisez)

Vous pouvez utiliser les Analyses Google ou une plateforme similaire pour repérer combien de visiteurs viennent sur votre site. Le tracking UTM vous permettra d’avoir une vision très claire du traffic et du comportement de vos visiteurs qui ont atterri sur votre site suite a cette campagne.

Si vous constatez une augmentation, particulièrement en ce qui concerne le trafic de référence Instagram, c’est un signe que votre campagne fonctionne bien.

Vos Ventes de Produit Vous remarquez un pic dans les commandes ou plus de clients à passer votre porte ? Cela peut provenir de votre campagne publicitaire sur Instagram ! Quelle que soit l’origine de vos analyses, il est important d’enregistrer et de surveiller régulièrement la réussite de vos campagnes. Il y a autant à apprendre des campagnes qui ont bien réussies, que de celles qui ont été un échec, donc n’ayez pas peur de suivre chaque étape du processus.

winning shopping spree GIF by Amazon

Nous vous conseillons d’établir une feuille de calcul Google ou un fichier Excel pour enregistrer les progrès et les résultats de chaque campagne.

Et n’oubliez pas de partager cela avec vos équipes (digitales ou non) cela pourrait également apporter des données interessantes qui pourraient influencer et avoir un impact sur d’autres décisions commerciales, comme l’attribution d’un budget ou des lancements de produit pour le futur.

Voilà, vous êtes à présent prêt à mettre en place votre première campagne publicitaire sur Instagram !
Il est normal d’être sur une courbe d’apprentissage pour votre première campagne de publicité Instagram, mais ces conseils vous aideront à obtenir de bons résultats quelle que soit votre expérience en campagne de publicité.

Comment créer une campagne de publicité sur Instagram ?
5 (100%) 2 votes
agence instagram

UN COMMENTAIRE ?