Combien ça coute vraiment de travailler avec un influenceur sur Instagram ?
Combien faut-il rémunérer une collaboration de marketing d’influence ?
Quels sont les facteurs qui vont déterminer le prix à payer pour une campagne Marketing avec les influenceurs ?
Si vous vous posez ces questions alors vous êtes sur le bon article 😉
Nous allons passer en revue le marché de l’Influence Marketing sur Instagram en tentant de répondre au mieux à l’ensemble de ces questions.
Si le Marketing se professionalise d’années en années, il n’en reste pas un moins une industrie parfois opaque, peu transparente et qui peu faire un peu peur pour les plus novices d’entre vous.
Tout n’est pas excessivement cher. Tout n’est pas non plus si abordable.
Selon les rapports disponibles les influenceurs Instagram factureront en moyenne : 1 000 dollars par tranche de 100 000 abonnés / 100 dollars / 10 000 abonnés.
Sauf que ce chiffre là n’est pas du tout d’actualité en 2023.
L’essor des nano influenceurs et micro influenceurs représente maintenant la plus grosse part du gateau du Marketing d’influence, quand les célébrités et autres méga influenceurs concernent de moins en moins ce business.
Vous me posez très souvent ces questions d’argent, et c’est bien normal, surtout lorsque vous débutez et que vous avez un budget à allouer au Marketing d’influence comme c’est souvent le cas.
Trouver et sélectionner un influenceur est souvent considéré comme étant la première tâche à réaliser.
Ça n’est pas le cas.
Nous avons détaillé ces étapes pour que vous réussissiez votre première campagne d’influence et vous comprendrez comment procéder de manière optimale à ces notions de paiement et de budget.
Il existe comme souvent plusieurs outils disponible gratuitement (ils offrent tous une période gratuite pour que découvriez l’outil) pour trouver l’influenceur avec lequel vous souhaitez collaborer.
En fonction de votre industrie et de vos centres d’intérêts vous allez vous constituer une première liste de comptes Instagram.
Il vous faudra ensuite les contacter un pas un et leur proposer un partenariat rémunéré ou non, comme on va le voir 😉
Mais combien faut-il allouer à chacun d’entres eux ?
Quelle somme faut-il débourser pour se payer un post, une ou plusieurs stories, un post ou un Reels par exemple.
Identifiez les formats et briefez bien votre campagne et votre influenceur car les prix varient en fonction de leur taille mais aussi en fonction de ce que vous avez à proposer.
Marketing d'Influence – Avec les meilleurs Créateurs
Gestion de Compte – Messages, Commentaires
Création de Contenu – Montage et conception vidéo
Quel est le prix moyen d’un influenceur Instagram en France ?
Un influenceur n’a pas de prix à proprement parlé.
Ici on va obtenir des prix, une grille tarifaire pour les plus organisés en fonction de ce que vous demandez et ce que vous proposez, et ce qu’ils pourront réaliser.
1 publication, 2 stories Instagram sur une semaine ?
Une collaboration long terme avec 2 posts par mois et 4 stories ?
Une exclusivité avec la création d’une série de vidéos qui sera posté une fois par mois ?
Les possibilités et combinaisons de création et promotion de contenu sponsorisé sont nombreuses.
Je vous invite fortement à bien bosser votre brief de campagne d’influence en fonction de vos objectifs de conversions on passe du simple au double.
Soyez réalistes et n’en demandez pas trop en fonction de votre budget 💰
Depuis le début de l’année, les prix évoluent à la hausse pour les plus petits influenceurs, à la baisse pour les plus gros.
Je ne parle pas des millions de dollars généré sur Instagram par Cristiano Ronaldo non plus, calmez-vous ⚽️
Donc on ne va pas parler ici du prix d’un post sponsorisé, mais on va parler collaboration globale, package pour une vraie collaboration.
On c’est amusé (si si on trouve ça fun pour de vrai) à compiler des données de plusieurs études et les campagnes gérées pour quelques uns de nos clients.
Macro influenceur & Méga = Reprise des chiffres de l’étude de nos confrères de Mediakix aux USA dont je vous propose l’image juste après et engagement moyen.
| Type d’influenceur | Nombre d’abonnés | Prix Moyen en Euro | Engagement moyen |
|---|---|---|---|
| Nano influenceur | entre 1000 et 10 000 | entre 100 et 300 Euro | 6,30% |
| Micro influenceur | entre 10 000 et 50 000 | 300 et 800 Euro | 3,10% |
| Mid Influenceur | entre 50 000 et 500 000 | 800 et 1200 Euro | 1,80% |
| Macro influenceur | entre 500 000 et 1 million | 5000 – 25 000 USD | 2,05% |
| Méga influenceur | supérieur à 1 Million | 10 000 – 150 000 USD | 1,97% |
Si vous vous intéressez principalement au domaine Mode / Beauté allez consulter cet excellent article en anglais qui prouve une nouvelle fois que les prix s’envolent clairement en cette année 2023.
Un exemple de campagne avec prix et tarifs reversés à une influenceuse Instagram
Caitlin Patton est une influenceuse Mode qui possède 24 900 followers de Chicago.
Elle est blogueuse depuis quatre ans et a obtenu sa première collaboration payante avec une marque après un an de travail.
Campagne d’influence proposée : secteur Beauté
Livrables à produire pour la marque : 1 post de flux Instagram, 8 Stories Instagram
Rémunération obtenue : 2 000 dollars (environ 1800 EURO)
Note : La marque proposait initialiement de reverser un budget de 800 dollars.
Après négociations et hausse du nombre de Stories la voila à 2000.
Exclusivité : 2 mois, donc pas de collaborations avec d’autres marques du même secteur pendant ce temps la.
Six mois d’utilisation numérique du contenu pour la marque/app LikeToKnowIt
Ce qu’elle exprime pendant l’interview :
«J’ai toujours laissé tout le contenu sponsorisé disponible sur mon flux Instagram, indépendamment de ce que stipulent les contrats (supression de contenu autorisé parfois) .
Supprimer le contenu de mon blog ou de mes comptes de médias sociaux indiquerait que je n’étais pas fier du travail que j’ai accompli ou que je ne voulais pas être associé et partenaire de la marque.
Les deux sont décisifs pour moi lorsqu’il s’agit de nouer des partenariats.
Si aujourd’hui votre influenceur raffole de votre nouveau shampooing que vous lui proposez, mais qu’un mois plus tard, il le supprime de son flux et qu’on y trouve un produit similaire destinée à un concurrent direct, les abonnés le verront bien.
En clair une influenceuse correcte, qui sait négocié à la hausse, éthique et qui sur-performe.
Le profil que toute Agence de Marketing Instagram recherche pour monter une campagne 🙌🏼
Comment calculer le montant à payer pour un influenceur en utilisant un compte Instagram ?
Il existe de nombreux outils qui peuvent vous sortir des chiffres.
Ça peut vous servir de point de repère mais il ne s’agit pas de chiffres à prendre au pied de la lettre.
En tant qu’indicateur pour vous faire une idée et mesurer le potentiel.
Rentrez le nom du compte Instagram que vous souhaitez auditer et obtenez un prix indicatif de du tarif moyen de l’influenceur en question.
Ça peut vous donner une première idée 👍🏻
Combien faut-il rémunérer un Influenceur Instagram en France ?
J’ai déjà répondu en partie à cette interrogation avec le tableau plus haut.
Mais allons voir si l’on trouve des témoignages un peu partout.
Parler d’argent en France, c’est toujours problématique même en 2023 😏
Maddy Burciaga que l’on va classé dans la rubrique Méga influenceur répond à ces questions de collaborations dans une vidéo Youtube.
Elle répond plutôt pas trop mal 😎
Comment un influenceur gagne sa vie, quels sont les moyens de gagner de l’argent avec le Marketing d’influence
Une excellente vidéo pour vous glisser la peau d’une influenceuse Youtube / Instagram.
Le quotidien, les tâches, le volume de travail à produire, les contraintes, la passion de son métier.
Regardez c’est vraiment très bien expliqué.
Les Influenceurs et leur performance globale sur le déclin, à la baisse ?
Le très sérieux Wall Street Journal à publié une étude / article sur les influenceurs et leurs performances.
Selon eux, nous serions au sein d’une bulle d’influence qui serait sur le point d’exploser.
C’est pas l’article le plus à charge contre l’industrie mais intéressant à lire dans la mesure ou l’on parle de budget et de rémunération d’influenceurs actuellement.
Le marketing d’influence est l’une des formes de publicité dont la croissance est la plus rapide.
80% des spécialistes du marketing affirment que le marketing d’influence est efficace, il augmentent même leurs budgets en 2023.
S’acquitter d’un budget pour lancer une première campagne d’influence est plus qu’un effet de mode de nos jours 😙
Rétribuer les influenceurs sans les payer à l’aide davantage et de cadeaux en nature offrir
Récompenser quelqu’un sans le payer mais en lui offrant des produits, des bons d’achats, des nuits d’hôtels, voyage ou autre.
C’est courant et ça s’appelle plus communément du Gifting.
Certains sont prêts tout se procurer tous type de produits gratuitement et rêvent de devenir influenceur
Sauf que désormais de plus en plus d’influenceurs souhaitent du cash et une vraie rétribution autre que la chance de pouvoir utiliser et garder les produits.
Du coup il existe des plate-formes qui font de l’ombre à ce type procédé en proposant une rémunération directe au post pour le test d’un produit.
Les modes de paiement évoluent, les mentalités changent et on ne pourra pas éternellement interdire de payer quelqu’un sous un prétexte légal.
Quels sont les meilleurs outils à utiliser pour trouver les tarifs et prix d’une collaboration avec un influenceur ?
J’en parle bien plus largement et en détail dans mon article sur les meilleures plate-forme de Marketing d’Influence disponibles sur le marché.
Il existe 4 outils majeurs qui vous permettent de trouver des estimations par influenceur en fonction de son profil et de son historique.
Les voici, utilisez-les sans hésiter, ils vous aideront à y voir plus clair.
Pour conclure
Les influenceurs (les bons) donc sur-sollicités ne vont accorder que très peu de temps à votre message et proposition.
Faites en sorte qu’il soit attractif et ne parlez pas d’emblée d’argent…
Trop d’erreurs grossières sont souvent faites lors de la prise de contact.
Si vous connaissez d’autres méthodes, d’autres outils d’aide au calcul ou que vous voulez partager des chiffres et statistiques sur le Marketing d’influence il vous reste les commentaires ⬇️
Article Par
Gregory Taslaud
Fondateur & Blogueur de INSG. Depuis 2001, je partage des données, des tests et passe en revue des outils. Créateur de médias et de projets eCommerce avec marques et créateurs le reste du temps.