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Comment rédiger un Brief de campagne d’Influenceur ? ➕ Modèle Gratuit

Besoin d’un exemple de brief de campagne d’Influenceur pour y rédiger vos objectifs de campagne d’influence Marketing ? Vous voulez écrire de manière claire les livrables à produire pour les influenceurs potentiels avec lesquels vous travaillerez. Le brief c’est le document qui va expliquer le déroulement, les caractéristiques, vos souhaits, les règles à respecter, les formats d’images ou de vidéos ou de textes qu’il faudra mentionner.

En tant qu’annonceur, marque ou entreprise de toute taille, le brief c’est l’élément central qui va vous aider à visualiser, à bâtir et définir les objectifs de votre campagne avec les Influenceurs.

Un condensé de données importantes qui vous permettront de réussir à bien définir et expliquer à votre direction ou votre agence de marketing Instagram, les influenceurs avec lesquels vous travaillerez, quelles sont les directives à respecter, le contenu à produire et toute la ligne directrice.

Le brief de marketing d’influence est un élément important à ne surtout pas prendre à la légère.

Si vous négligez cette étape n’espérez pas réussir une bonne campagne et obtenir des résultats probants.

Je suis toujours surpris par le manque d’énergie et d’efforts fourni par certaines marques et agence sur ce point crucial 🙃

Un modèle gratuit, un exemple de brief va vous aider à démarrer et à construire votre powerpoint, votre présentation.

Qu’est-ce qu’un Brief de marketing d’influence?

Un brief, un briefing c’est le document clé qui va détailler l’intégralité de votre projet.

L’objectif c’est de présenter tous les faits nécessaires à une agence chargée de formuler une proposition pour une action ou une création marketing.

Mais ça doit avant tout vous servir à vous. En tant que professionnel posez-vous toutes les bonnes questions grâce au Brief de collaboration avec les marques.

Que vous ayez une agence ou que vous souhaitiez travailler en interne notamment via les outils de recherche d’influenceurs.

Une marque / un partenaire se doit de nous fournir ce document pour que l’on puisse commencer à travailler ensemble.

Pour travailler avec nous sur votre prochaine campagne d’Influenceur sur Instagram, Tik Tok ou ailleurs : Faites le nous savoir 😎

Quelles sont les informations à fournir dans un Brief d’Influenceur ?

On vient de prendre connaissance des différentes étapes à respecter pour lancer votre campagne.

Maintenant on va synthétiser le tout dans un même document qui va nous servir de référence.

On va le résumer de la manière suivante en respectant une liste de 10 points à mettre en avant.

Quelles sont les 10 étapes nécessaire à la création d’un brief Influenceur

  1. Parlez de votre Entreprise / Business / Compte
  2. Détaillez vos Produits et/ou Services
  3. Fournissez des Exemples de Campagnes
  4. Vos Idées de Campagnes – Concept
  5. Objectifs de campagne
  6. Messages clés
  7. Canaux et médias
  8. Délais de réalisation
  9. Livrables – éléments à fournir
  10. Date de diffusion & Contact

Fournissez un (bref) résumé de votre entreprise. Ne rentrez pas encore trop dans les détails, mais soyez clair.

Vos produits services

Détaillez le ou les produits clés que vous souhaitez mettre en avant pendant cette campagne.

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N’essayez pas d’incorporer l’intégralité de votre catalogue dans une seule campagne. Focus sur un produit ou une gamme.

Concentrez-vous sur les principaux avantages du ou des produits ou sur les points négatifs que vous souhaitez contrebalancer.

Plus de détails : Si vous êtes du genre « super social » genre marque de D2C mentionnez le.

Si vous achetez de la publicité sur Instagram ou ailleurs dites le aussi, mentionnez toutes les actions marketing que vous faites déjà, Offline ou Online

Inspiration

Dans cette partie il faudra être focus sur les exemples et idées que vous avez vues un peu partout.

Qu’est-ce que vous aimez et pourquoi ?

Partagez toutes les campagnes réussies que vous avez menées par le passé.

Incluez également d’autres campagnes menées par vos concurrents et le type d’influenceur que vous avez choisi et que vous avez appréciées.

S’agit-il de Nano-influenceurs ou Micro influenceurs ? Vous faut-il des célébrités ?

Partagez vos idées avec l’influenceur dans un exemple concret.

Ne leur donnez pas trop de contraintes dès le départ, c’est une erreur trop souvent commise que de vouloir tout contrôler.

Objectifs

Que voulez-vous accomplir ? Pensez à des objectifs quantifiables et mesurables.

Ventes ? Lead ? Branding ?

Messages clés

Quels sont les éléments clés dont vous souhaitez que votre public se souvienne ? Incluez tous les meilleurs #hashtags phares auxquels vous pensez et que vous avez étudiés.

Canaux et médias

Sur quel média social souhaiteriez-vous que votre campagne se déroule ?

Instagram uniquement ? Youtube et Facebook ? Campagne B2B sur Linkedin ou Twitter.

Soyez clair sur ces points.

Publications

Combien de publications attendez-vous et sous quel format ?

C’est le KPI ou 80% des marques se font avoir.

Pour Instagram par exemple, Photos ou vidéos ? Flux de publication ou story ? IGTV ?

Beaucoup de formats, beaucoup de déclinaisons et autant de possibilités de faire performer votre campagne d’Influence.

Délais de réalisation

Combien de temps aura l’Influenceur pour créer son contenu ? Y aura-t-il une réunion de conception à un moment pour valider leurs idées avec vous ?
Peut-on réutiliser votre contenu ?

Restez flexible et à l’écoute.

Date de diffusion

Quand voulez-vous que la campagne soit lancée ?

Noël, Pâques, Saint-Valentin…

Autres médias

Si vous lancez une campagne Influenceur sur Instagram pendant une campagne télévisée ou que vous ayiez des campagnes de publicité sur Facebook et Instagram au même moment, assurez-vous de le mentionner.

Quand on collabore on est transparent, ça pourrait affecter vos efforts et donc votre boulot et le leur (en bien ou en mal)

Qui contacter ?

Fournir un contact clé pour assurer la liaison avec l’influenceur tout au long de la campagne.

En gros il vous faut quelqu’un de DISPONIBLE pendant la durée de la campagne

Tenez compte des vacances du personnel ou d’autres engagements qui pourraient survenir.

Modèles et exemples gratuits de brief Marketing de campagnes d’Influenceur

Je vous propose de voir deux formats différents.

  1. Le premier est un PDF simple, basique, parfait pour commencer.
  2. Le second est un document powerpoint / Google Doc disponible gratuitement et que vous pouvez arranger à votre façon en y incluant bien plus de texte et images pour vos exemples.Commençons par une structure simple sous la forme d’un PDF, sous la base de questions / réponses type cahier des charges.

L’exemple de brief d’influence au format PDF

modèle de brief de campagne influenceur en pdf

Un modèle de brief influenceur au format powerpoint, un exemple concret de présentation pour une campagne influenceur réussie

Pour ceux qui ont besoin d’illustrer leurs exemples auprès d’une audience réticente et méfiante vis à vis du Marketing d’influence c’est la bonne option pour vous.
Convaincre votre audience avec du visuel et du concret, alors ce template est fait pour vous.

Un modèle sous forme d’exemple de brief d’influenceur agence au format powerpoint

modèle de brief influenceur, exemple de campagne powerpoint

Un modèle de Brief gratuit pour votre campagne d’influence dans un document partagé de 12 pages qui reprend l’intégralité des informations à fournir.

Un template simple et complet fourni gracieusement par l’un de meilleurs outils de recherche d’influenceurs : Klear.

A vous de jouer, vous pouvez personnaliser le tout avec votre logo, vos couleurs, vos captures d’écran et toutes vos idées et textes.

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cliquez juste sur Fichier > Faire une copie et le document sera copié dans votre dossier Google Drive.

À votre tour, vous pouvez l’exporter au format powerpoint, PDF et bien d’autres.

Pourquoi créer un brief marketing d’influence ?

Parce que c’est vital !

Vous êtes occupé et pas forcément à même de tout saisir et de tout assimiler. Ok 😉

Toutefois, si vous souhaitez développer une stratégie de marketing d’influence sur le long terme et gérer plusieurs campagnes, il est essentiel de créer un brief.

Et c’est en fait une série de questions auxquelles il va falloir répondre pour que l’on s’assure de votre cible, vos objectifs afin de mieux vous conseiller.

Écrire un brief pour une campagne d’influence, en gros, ça va vous aider pour :

  1. Clarifiez vos objectifs de marketing d’influence : Pourquoi vous le faites ?
  2. Établir une stratégie et définir vos indicateurs de performance (KPI) : Ce que vos responsables vont adorer 😎
  3. Rationalisez et améliorez votre marketing d’influence global en créant un document et un processus standard pour les relations et les campagnes d’influence marketing
  4. Attirer et développer de meilleures relations avec les meilleurs Influenceurs en définissant et en gérant clairement les attentes par rapport aux directives et aux produits de la campagne.
  5. Avoir l’esprit tranquille en vous assurant que le contenu corresponde à la vision et aux objectifs de la marque
  6. Obtenir de meilleurs résultats sur le long terme. Car tout sera carré.

Comment rédiger un brief d’influence efficace pour réussir votre campagne ?

Dans cette version en mode powerpoint on fournira davantage d’informations, plus de détails.

Elle s’adresse à ceux qui veulent bien ficeler et travailler leurs campagnes avec un soucis du détail.

1. Posez « les bases » de la campagne d’influence

Les « règles de base » de votre campagne de marketing d’influence. Ils disent à l’influenceur potentiel qui vous êtes, ce que vous espérez accomplir et comment.

Présentation de l’entreprise : À propos de l’entreprise : 2-3 phrases expliquant ce que votre entreprise fait + logo

Depuis quand vous existez ? Quelle est votre activité ? Votre histoire ? Vos dirigeants ? Vos atouts ?

À vous d’être précis et de surtout RACONTER VOTRE HISTOIRE.

Un exercice de style indispensable pour séduire des influenceurs qui refusent de plus en plus de collaborations car l’entreprise ne dégage pas de valeurs, pas d’histoire particulière..

Vendez-vous sans surjouer mais soyez réaliste et dans une démarche de mise en avant.

Fournissez des exemples de campagnes précédentes afin que les influenceurs puissent se faire une idée de votre marque et de la manière dont votre produit / service est utilisé

2. Objectifs de la campagne d’Influenceur

1 à 2 phrases décrivant la campagne de marketing d’influence que vous lancez et ce que vous espérez accomplir.

Message de campagne – Informations spécifiques que l’Influenceur doit inclure dans les légendes de publication

Objectifs clés : Décrivez ce que vous espérez atteindre (notoriété de la marque, engagement, ventes, demande de contact/devis) afin que les influenceurs sachent quoi vous proposer pour y arriver.

Ici on va être très clair et précis.

Si votre but est de travailler une campagne de ventes de produits à la performance, mettez que vous recherchez à réaliser des ventes via ce canal, en fournissant le produit pour un test.

Vous pensez pouvoir quantifier le nombre de ventes espérées ? Vous offrez un challenge ? un jeu-concours Instagram ? vous avez des idées d’animation, precisez-le aussi avec tout le message qui va avec.

3. Supports et moyens utilisés par les Influenceurs

Quelles canaux seront utilisés dans la campagne?

Quels formats et supports ?

Vous voulez 3 Stories ? 2 posts ? Des mentions ? Une vidéo IGTV ? au meilleurs moments de la journée

4. Produits livrables et calendrier

Quel contenu souhaitez-vous publier et quand ?

Les photos, vidéos / images doivent elles être crée par l’influenceur ? Sous quelle forme ? Y’a il des points à respecter ?

Quel processus pour la révision / validation du contenu ? Qui s’en charge ? sous quel délai ?

5. Public cible

À qui s’adresse la campagne ? tranche d’âge ? localisation ? langue ?

6. Budget

Quel est-il ? Prévoyez-vous un budget supplémentaire si besoin ? Envisagez-vous de financer autre chose que l’envoi d’un produit ? Un déplacement ? des lots ?

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7 – Dates limites

Quand la campagne devrait-elle être lancée ? Période courte ? Fêtes ? Always on (constante)

8 – Rapports de campagne

Comment allez-vous mesurer les résultats ? Avec quels outils ? Google Analytics ? CRM ? Autre ?

9 – Informations de paiement, Comment allez-vous gérer le paiement ?

Quelle méthode de paiement est disponible pour payer l’influenceur ? Paiement en integralité en fin de campagne ?

Livrables de la campagne d’influence, l’optimisation et le succès se joue ici

Le contenu créatif à produire se fait selon les directives de la marque.

Réfléchissez bien au type de relations que vous souhaitez avoir avec les influenceurs en termes de liberté de création.

Une des raisons pour lesquelles le marketing d’influence est si efficace est que vous travaillez avec de vraies personnes, qui sont également des créateurs de contenu des experts, qui ont une audience qui leur fait confiance.

Pour que cela fonctionne, l’authenticité est la clé. Donc ne les brider pas trop en leur interdisant trop de choses, comme c’est trop souvent le cas.

Vous avez une marque à respecter et il est important que le contenu des influenceurs s’aligne sur votre marque.

Définissez des règles claires dès maintenant.

Il vous faudra d’autres éléments essentiels qui sont bien trop souvent oubliés ou négligés par les marques.

Comment bien décrire un livrable produit dans un brief Influenceur ?

  • Délais de réalisation : Quelles sont les dates de production à la fois pour le contenu et sa validation par vos soins ?
  • Description du livrable : consignes spécifiques à votre création
  • Inspiration : Quelques conseils pour inspirer plus de créativité
  • Légende / Description : Que faut-il écrire ? titre ? sous-titre ? Poser une/des questions ? Stickers (pour les stories) Storytelling (pour IGTV).
    Ici il va falloir bosser pour être sur de rien oublier
  • Hashtags à utiliser : Tout se jour ici d’un point de vue performance. Quels hashtags ? utilisez les meilleurs. Combien ? Faut-il privilégier la création d’un hashtag dédié ? lequel ?
  • Liens à utiliser : Combien de lien au total ? Lien unique avec tracking UTM par influenceur ? Pensez à tout dès maintenant :)
  • Messages clés que vous souhaitez inclure : Slogan ou promotion, qu’est-ce qui va apparaitre a tous les coups ?
  • Exemples et idées : Donnez des exemples d’images et de posts Instagram que vous recherchez à reproduire en termes de style, de ton, de stratégie de hashtags..

Les règles essentielles à faire respecter pour une campagne influenceur

Ça peut toujours faire sourire mais celles-ci sont essentielles à inclure dans les briefings Influenceurs.

C’est validé ✅

  1. Toujours inclure les messages clés de campagne dans les légendes de publication
  2. Soumettez votre contenu pour révision à la date indiquée
  3. Positionnez le logo / produit et toutes les conditions conformément aux directives de la marque
  4. Incluez le hashtag # ad/# sponsorisé dans votre message

Check 🚫

  1. Ne pas inclure d’images ou de références à l’alcool ou à toutes substantes illicites
  2. N’utilisez pas de mots grossiers, ne critiquez pas nos concurrents
  3. Ne pas intégrer d’autres messages sponsorisés pendant la période de promotion
  4. Ne pas commencer une campagne sans brief, ni contrat 😏

Quel contrat pour valider une campagne avec un Influenceur ?

Voilà. Vous avez tout ce dont vous avez besoin pour créer un brief au top avec des modèles et exemples pratique qui vont vous aider.

A vous d’en faire un document pour réussir vos objectifs de campagnes.

Restez disponible et à l’écoute des propositions de l’influenceur, ils savent ce qu’ils font, avec passion la majeure partie des cas.

N’oubliez pas qu’il vous faudra ensuite un contrat type de collaboration avec votre/vos Influenceur(s)

Comment vous prémunir en cas de litige ? quelles garanties obtenir en cas de problème ? Comment faire en sorte de bien tout ficeler d’un point de vu légal ?

Si vous avez besoin d’aide pour y voir plus clair, si vous voulez que nous réalisions la gestion de votre campagne influenceur Instagram ou autre de manière globale, n’hésitez pas et faites le moi savoir 😎

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